第十届北京惠民文化消费季带动消费近120亿元******
光明日报北京1月11日电（记者鲁元珍、董城）1月11日，北京文化消费高峰论坛暨2022北京文化消费品牌榜发布仪式举行 ，标志着第十届北京惠民文化消费季圆满收官。本届北京惠民文化消费季亮点颇多，带动消费金额近120亿元，累计消费人次5.25亿人，在惠民助企、服务首都经济社会发展等方面取得积极成效。
2022年7月至10月期间，第十届北京文化消费季累计举办活动27.84万场，较上届增加20余万场 ，文化供给水平大幅提升 。共有601家企业参与 ，较上届增加350家。联动开展北京文化消费促进行动 ，配套5000万元财政资金直达市场主体 ，在引导文化消费升级 、促进消费产业双向提振 、提升城市文化生活风貌等方面交出了亮眼的成绩单。
据统计，本届文化消费季活动内容涵盖文创 、演艺 、图书 、旅游 、艺术等多领域，覆盖亲子互动、商务休闲 、沉浸体验等多类别 ，满足不同层次 的消费者需求 。通过线上线下深度融合 ，活动传播力明显提升。据统计 ，线上活动消费金额约93亿元，占比近八成。本届消费季把握年度特色，聚焦党 的二十大、假日经济 、传统文化、乡村振兴等主题，为群众带来红色观影季 、红色图书特展、中秋文化市集、汉服文化节 、非遗国潮游园会、京郊寻美等特色主题活动 。
会上 ，2022年度北京文化消费品牌榜同步揭晓。品牌榜征集评选历时三个月 ，最终 ，大型纪实性史诗木偶剧《大象来了》 、丝绸之路上 的敦煌——数字敦煌展、《2022爱乐汇文化品质演出季》 、美后肆时景山市民文化中心 、北京图书大厦、北京人民艺术剧院 、2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩 、舞蹈诗剧《只此青绿》、电视剧《人世间》等54个品牌荣登年度榜单。
会上发布 的“北京惠民文化消费季十周年报告”显示 ，十年来，文化消费季累计消费9.8亿人次，累计消费金额超1100亿元 ，累计实现惠民金额48亿元 。参与企业数量从早期 的百余家增长至600余家 ，活动时间从首届 的一个半月延长至4个月 ，活动数量从最初 的2万余场增长到27万余场 ，活动板块从首届九大专项精品活动 ，拓展至第十届六大特色板块二十余项主体活动，活动体系越发完善 、活动内容越发丰富 、活动质量稳步提升 。
《光明日报》（ 2023年01月12日 10版）
“小可爱”撑起5000亿市场 ，“风口”还 是“疯口”？******
文/赵斌
随着中国经济发展，社会对宠物需求陡增 。
资本对5000亿量级的宠物市场蠢蠢欲动。有的已经开始重资布局 ，地方政府也纷纷上马宠物产业园 。山东等地正在建设和预筹建 的宠物产业园崭露头角 。宠物行业来到了风口之上 ，还 是走向同质化甚至恶性竞争的“疯口” ？
5000亿尚未触到天花板
据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国宠物市场规模为2953亿元 ，同比增长33.5%；预计到2023年 ，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元 。业内人士称，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级，且从发展趋势看，离“天花板”还有一定空间 。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌，未来几年很可能形成万亿级市场 。
京东发布 的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示 ，2021年我国养宠家庭已达到9147万户 ，预计2022年将超1亿户 。
2022年“双11”期间 ，京东京造的宠物生活销售额同比增长319%。宠物产业链快速发展：从上游 的宠物养殖和贩卖，到中游的宠粮 、宠物零食 、宠物用品，再到下游 的宠物医疗 、宠物美容，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点 。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国 是直通车采访时认为 ，自2015年，资本开始进入宠物行业，行业也迎来新的变化。
资本掀起行业巨变
2015年 ，高瓴资本进入了宠物医疗行业。2019年 ，高瓴资本把旗下包括云宠 、安安、宠福鑫等众多合作伙伴在内 的700多家线下宠物医院 ，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来 ，组成了超1000家 的宠物医疗连锁机构。
同时 ，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业 。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险。
刘朗认为 ，宠物行业发展已经走进“深水区”。兽医人才短缺 ，从宠物品种培育到专用食品、用品 的标准规范缺失，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合 的情况 ，面对行业 的一些不确定性 ，更多资本方还在持观望态度 。
例如：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导 ，出了问题往往是宠物食品“背锅”，同时也会给宠物防疫、医疗端带来麻烦 。
以猫粮为主的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国是直通车采访时认为 ，即便是同一宠物品类 ，不同的品种、地域、气候，宠粮 的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物 的健康和生命。可以保证宠粮的品质 ，但是难以把控用户 的喂养过程。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题 ，依然期待官方 的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后 的责任。
有 的宠物在食用完全符合国家现行标准规范 的宠粮后出现健康问题甚至死亡后，在没有合法认定前提下 ，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端 、攻击品牌，以谋求非法利益 。甚至有些所谓的“大V”在没有法定检测规则 、流程等依据前提下 ，私自出测评报告 ，通过虚假高评有利益关系的品牌、恶意低评同类竞品的方式 ，参与到行业恶性竞争中。
朱长林认为，中国宠物行业目前强势、优质品牌不足。即便是行业头部企业也存在依赖出口、品牌价值与附加值较低 的问题。国内品牌很多关注眼前的引流与销量，从产品到运营模式同质化严重 ，中低端产品产能过剩。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式 的恶意竞争 ，给整个行业以及消费者带来困扰 。
刘朗认为 ，随着资本逐渐涌入宠物行业，会有很多跟风 的投机者上马一批投资相对较少 、技术门槛低的同质化项目，这势必造成行业内竞争更加激烈。一些跟风入局 的企业必然在竞争中被淘汰 ，成为行业向高质量发展的垫脚石 。
山东16地市近半设立宠物产业园？
据企查查数据，我国现存宠物相关企业202.0万家。2022年上半年 ，我国新增宠物相关企业45.5万家，同比增加39.0%。近十年，我国宠物相关企业注册量逐年增加，且增速走高 。
其中，海南省现存26.4万家宠物相关企业，领跑全国；其次是江西、福建两省，分别有宠物相关企业23.34万家、23.30万家 ，位列前三 。此后依次为广东、浙江 、山东等地 。
山东宠物企业数量虽然排名并不靠前，但宠物上市公司数量最多，更占据着宠物粮生产的半壁江山 。据不完全统计 ，山东省的宠物产业园数量最多，并且在省内还有多地争相效仿 、正在筹划复制产业园项目落地。
山东省目前比较成功的宠物产业园有烟台宠物产业园、聊城萌宠小镇、沂南宠物产业园 ；济南市平阴县、淄博市沂源县 、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园 。山东下辖16个地级市，近半建设宠物产业园 。
另外 ，浙江平阳 、河北南和 、河南漯河、江苏泰州、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立。
朱长林认为，宠物行业市场体量 的上升趋势明显，但不会长期保持高速增长 ，养宠消费者数量增加有限，目前基本处于稳定的状态 。
以宠物粮为例 ，目前已经出现产能过剩。近期有30多家宠物粮生产项目新上线，开工率不到20% ，总产能两倍于目前市场需求 。当前很多新上的宠物产业项目不够聚焦、专业化不够 、同质化严重。
刘朗表示，先建园后招商 的模式很有可能导致产业园空置。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力。
朱长林认为 ，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业 ，然后进行上下游延伸 ，吸引产业链上 的企业 、项目入驻 的形式成功率会较高 。仅靠优惠政策、提供场地等传统方式招商很难有号召力 。
中国宠物市场极具活力 ，但同质化严重 的简单模仿复制 、盲目入局 ，不仅会造成资源浪费 ，还将加剧产能过剩和恶性竞争 。
在完善法律法规 、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时，强化市场引导、善用资本、注重科技创新，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力 的自有强势品牌 。
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