再登央视春晚 ,发起“年酒”攻势,古井贡酒“不见不散” 的约定******古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来,之后每一年的春晚,古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节 。伴随2023年春节将至,古井贡酒再次牵手央视春晚 ,让“过大年 ,喝古井,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定 。
春晚依旧 是流量的“顶流”
一夜连双岁,五更分二年 。
年三十这一天 的夜,中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除” ,昼夜交替曰“夕” 。除夕就是旧岁到此夜为止,明日早起另换新岁的意思。
年夜饭 是除夕 的重头戏 。
早在南北朝时期 ,我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载:“岁暮家家俱肴蔌 ,诣宿岁之位 ,以迎新年 ,相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢, 是家庭一年到头最看重 的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起 ,享受着难得 的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜”。
1983年2月12日,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办,开启了中国电视传媒 的新表达方式 。40多年时间里 ,春晚从内容到形式的变化,让每一年的春晚都令人耳目一新 ,塑造了一个又一个的经典 。
有人说,移动互联网时代五花八门 的娱乐方式,会分走中国人对这场晚会 的注意力,但每一年的数据总不会说谎。根据相关统计 ,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次 ,相对去年增加明显。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ,竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ,总点赞数3.6亿。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感、表达祝福的重要“载体” ,在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒 的选择,消费者也 是精挑细选,总结而言:必须是有底蕴 、有品牌、有价值 的好酒 ,才能代表这一重要时刻 。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久,底蕴深厚。公元196年,曹操上表汉献帝刘协,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法,“贡酒”由此得名 。2018年,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒”是中国酒业不可复制的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上 ,首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒 ,位列老八大名酒第二名,同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒的最美评语 :色清如水晶,香纯似幽兰,入口甘美醇和,回味经久不息。2022年,古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元 ,名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。
年份原浆 是古井贡酒的高端品牌,古20则是年份原浆系列的代表产品 。采用“无极之水 、桃花春曲” ,在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成,通过“择层取醅” 、“择时摘酒”的方法,得到最精华 的原酒,然后在地下酒库恒温窖藏,使其自然老熟,最后根据原酒窖藏的年限,经过国内顶级调酒大师精心调制 ,可谓是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外 ,古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十” ,推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ,多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约,则进一步强化了“过大年,喝古井” 的消费者心智 ,古井“年酒” 的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般?
超高 的关注度 ,让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约,在中国白酒品牌中可谓独一份,古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般?
有业内人士表示 ,中国白酒是中国社交文化的载体 ,也是本地生态与民俗文化 的代表产物,这就需要品牌有很强 的辨识度 ,并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ,需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象 ,提升产品市场竞争力 。
在央视之前 ,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚;特约央视后 ,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视,再到三台联动,古井贡酒的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面,2016年特约春晚时 ,古井贡酒销售额刚突破60亿,短短三年时间,古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度 ,实现营业收入127.65亿元,同比增长26.35% ;净利润26.23亿元 ,同比增长33.20% ,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见 ,随着品牌影响力进一步强化 ,全国化进程将进一步提速 ,古井贡酒还将实现更大 的突破 。
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |