东西问丨何威 ：从本土到海外，游戏如何传播中华文化 ？******
中新社北京1月9日电 题：从本土到海外，游戏如何传播中华文化？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年 ，中国自主研发 的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币 ，中国游戏的影响力辐射数以亿计 的海外玩家，成为数字内容“出海”传播最亮眼的风景之一 。
从本土到海外，众多游戏产品开始尝试融入中国元素 ，向全球玩家展示中华文化 。国产游戏传播传统文化的总体面貌如何 ？如何更好地通过数字游戏传播文化 的魅力？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威，请他就相关问题阐述自己的研究与思考。
现将访谈实录摘编如下 ：
中新社记者 ：包括《王者荣耀》《原神》等在内 的不少国产游戏在海内外都较受欢迎，中国游戏在发展历程上有何特色？
何威：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年 ，中国游戏从无到有 ，从“引进来”到“走出去”，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐 ，走出了一条艰难而奋进的道路 。国内的市场规模从零开始发展到2021年的2965亿元(人民币，下同) ，近10年有大约5倍 的增长。中国游戏崛起 ，也是国家综合实力不断强盛 的结果。
游戏 是技术与创意 的结合 ，又被资本驱动与影响，最终由玩家体验、参与和评价。因此 ，游戏发展的历程，总是和所在国 的经济、科技 、商业 、文化等社会语境紧密相关。
中国自古以来“玩物丧志” 的理念深入人心 ，也影响了中国游戏业 的发展。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效，各方面都在更积极地推动游戏健康发展 。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆。陈玉宇 摄中新社记者：近年来 ，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模 ，且增速持续高于国内销售收入增速 。国产游戏能够在海外市场取得成功的主要原因 是什么？
何威 ：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因 。首先 是国产游戏品质不断提升，能够满足大量海外玩家 的娱乐需求。
其次，当美日韩欧等地 的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时 ，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局 ，精准定位、细分市场 ，沿用其在国内激烈竞争中形成的移动游戏产品盈利模式创新的方法论 ，深耕本地化运营 ，实现了“弯道超车” 。
第三 ，部分中国游戏产品对海外玩家而言，在文化上存在异质性和新颖性 ，从题材、玩法、叙事、视听等维度带来了新鲜体验 ，因此受到欢迎 。
第四 ，在一些新兴市场上 ，如南美、中东等地，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺 的游戏类型和玩法，包装在其本地文化和故事中，从而迅速流行 。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行 。陈超 摄中新社记者 ：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容。“国风”游戏产生的动因和现阶段发展状况 是什么？
何威：随着中国综合实力不断提升 ，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行，在青少年中尤为如此。我们能观察到更为明确的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信” 的倡议；人们在思考和辨识什么是“我们 的”“自己的”文化样式和生活方式 ，主动寻找文化身份认同 。
在这样 的大环境下 ，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化 的内容，是广受玩家欢迎 的举动 。另一方面，很多平均年龄不到30岁的游戏主创们，自己就是“国风”“国潮”的积极消费者 ，也主动把对传统文化的喜好融入创作中，因此这样的游戏越来越多 。
我们研究了过去十年间中国自主研发、获得版号且至今仍然较为活跃的1407款游戏 ，发现其中超过四成传播了中华传统文化 ；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化 。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战 。陈超 摄中新社记者：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化？
何威 ：效仿王国维先生曾论及 的“治学三境界”，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同的境界 ：“符号境”“知识境”和“观念境” 。而游戏传播文化的具体实践，则是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开 。
“符号境”，指游戏中活用传统文化元素与形式 ，以视听表现 、美学风格等方式呈现中华传统文化相关的符号 ，以符号为基础 ，承载文化内容和价值体系 ，重在唤起玩家情感。
“知识境”，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息，增进玩家的理性认知，寓教于乐。
“观念境” ，指在游戏的叙事和互动中，呈现 、探索和传承中华传统文化里蕴含 的思想观念、气韵风骨 、人文精神 、道德规范和价值理念等 。观念和精神既蕴含在设计细节之中，也需要玩家的参与和交流来发掘和体悟。
关于实践 的三个维度 ，首先 是人物的维度 ，包括改编自真实历史人物的游戏角色 ，也包括那些取材于神话传说 、民间故事中 的知名虚构形象的游戏角色。人物 是游戏叙事内容的主体，也是玩家开展游戏互动的化身或对象 ，是产生文化认同和情感 的重点 。
环境 的维度 ，是以数字技术构建的虚拟空间，玩家身处其中 ，时刻受到熏陶，产生体验 。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川、风景名胜等) 、人造环境(与人类生活密切相关的建筑 、器物等)与文化环境(神话传说 、诗词歌赋、工艺美术 、技术艺术等)在游戏中的重构 。
行动的维度，指的是玩家能在游戏里做什么，给游戏人物和游戏环境带来怎样 的影响和变化 。在模拟衣 、食、住、行 的过程中 ，在各种文化创造和体验的活动中，令玩家产生并深化对传统文化 的体验和理解 。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛。何蓬磊 摄中新社记者：应如何推动数字游戏求美向善、增进公益 、承担责任，让游戏与社会更良性互动？
何威 ：经过多年努力，中国已在游戏领域建立了相对完善 的未成年保护体系 ，从网游内容审核机制 、网游实名制度、限制未成年人游戏时长和充值消费，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证 、建立家长监护平台、开通未保服务专线 、推出未成年人充值退款自助系统等 。应当说，在全社会关注下和主管部门要求下，中国游戏行业已采取了较为全面和严格 的限制措施。
游戏与社会 的良性互动是不同国家 、不同社会的共同期许 。事实上，从影视 、动画、直播、广告等内容产业，以及文保旅游 、工业制造、智慧城市、自动驾驶 、医疗医药等更多领域 ，都正在从游戏行业 的科技创新和文化创新之中汲取能量。
社会整体游戏素养也在不断提升，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应，从中获取快乐和有益身心 的元素，而且还体现在人们能在自己从事的行业中，善用现有游戏或 是游戏化 的手段 ，产生“游戏+”的积极效应 。
想要实现这样 的良性互动 ，或者说，让游戏发挥更大的社会正向价值 ，需要“政产学研用” 的社会共同体 的参与和努力 。(完)
受访者简介 ：
何威，北京师范大学艺术与传媒学院教授 ，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任 。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事 。研究领域包括社交媒体与网众传播、游戏研究、流行文化与文创产业等 。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖 、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖 。
韩国籍机长 的中国年 ：“忙并快乐着”****** (新春见闻)韩国籍机长 的中国年 ：“忙并快乐着” 中新社重庆1月21日电 题：韩国籍机长的中国年 ：“忙并快乐着” 作者 张旭 19日晚间，完成2023年春运第14趟飞行 ，随后从河南郑州坐飞机返回重庆 ，抵渝已是20日凌晨；21日陪妻子 、女儿吃火锅团聚 ，稍作休整；预计22日从重庆起飞 ，驾驶飞机前往上海……这个春节，韩国籍机长李汉英忙得“马不停蹄”。 作为一名服务中国春运的机长 ，李汉英来自韩国日山，现就职于西部航空有限责任公司 。2023年春运 是中国对新冠病毒感染实施“乙类乙管”后的首个春运，也 是他在中国民航服务民众 的第五个春运 。 “来中国前，我服务过韩国‘春运’ 。”李汉英说 ，韩国民众在圣诞节至中国农历新年期间 ，会选择出国游 ，是为韩国“春运” ；作为一名成熟机长，他驾驶过波音747、波音767、空客320等机型 ，多为国际航班，也多在这段时间迎来航班的热闹非凡。 2023年春运，中国民航迎来旅客量大幅增长 ，作为中国民航 的一员 ，他用“忙并快乐着”形容自己的春运状态。 “韩国和中国都有‘春运’，两国其他文化也很相近，在中国工作、生活很舒服。”李汉英称 ，因看好中国民航 ，他选择来这里发展 。这里距离他 的家乡近，以他居住时间最长 的重庆为例 ，约三小时航程，便于照顾家人。他还把女儿接来中国，上了国际学校，学习中文和英文，李汉英认为，这两门语言将成为与世界交流 的重要语言工具。 李汉英知道 ，春节 是中国人最重要 的节日之一 。在这几天 ，公司的外籍机长都会主动要求排班 ，好让中国籍同事有机会和家人团聚。往年间 ，绝大多数除夕和大年初一 ，他都手握操纵杆，往返各大城市，完成起飞 、翱翔和降落。“在特别 的日子 ，那种送乘客回家团聚的感觉，还挺有成就感 。”李汉英说 。 21日是中国农历除夕，这一天的团聚 ，也是李汉英一家三口在中国 的首次除夕团聚 。李汉英说，根据老家的习俗 ，大人要给小孩发红包，城市还有焰火表演等。听说重庆此次春节期间将进行焰火表演 ，李汉英非常期待 。 “吃什么”自然是除夕团聚 的重要议题 。当地特色的麻辣火锅，毫无疑义地成为这个在渝韩国家庭 的首选。“我 的妻子和女儿 ，对重庆火锅有天然好感 ，第一次吃就深深爱上 ，尤其爱吃‘特辣’ 。”李汉英说，重庆人的热情，就像火锅一样吸引、温暖着他们 ，伴着他们消除远离家乡 的孤独 。 值得一提 的 是 ，一家三口还一起办理了中国“绿卡”(外国人永久居留身份证) 。“这让我们在住酒店 、过海关等 ，手续更简便 。”李汉英说 ，他还听说“绿卡”在购买医疗保险方面有便利，打算忙完这个春运，和家人一起前去了解 、办理 。(完) 大发乐彩app地图 |
