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乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题 ：乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会 的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示。
在黄国强看来，得益于高水平 的对外开放和更加友好 的营商环境，乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元的下沉市场值得期待。乐高集团将以更加坚定 的决心 ，继续深耕中国大市场 。
访谈实录摘要如下：
中新财经：今年乐高集团连续第五年参与进博会 ，是出于怎样 的考虑 ？如何看待进博会的作用 ？
黄国强 ：进博会 是一个非常好的平台。进博会为来自世界各国 的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品 、新技术和新体验的绝佳平台 ，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴 、政府等有关方面交流的机会 。
作为进博会的“五年级生” ，我们不仅见证了进博会越办越好，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观的窗口 ，帮助我们将“在玩乐中学习和发展” 的理念传递给更多中国家庭。借助进博会的平台和溢出效应，我们也进一步提升了在中国 的品牌知名度和企业声誉，在华业务取得了丰硕成果。
今年是乐高集团 的九十周年。在这个特别有纪念意义 的时刻 ，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会 ，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐 的力量 ，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满 的发展计划。
中新财经：乐高集团今年已经成立90周年，在中国深耕几十年，取得了哪些发展成果 ？如何看待中国市场和营商环境的变化 ？
黄国强：乐高集团成立于1932年。时至今日 ，全球总部仍然位于丹麦比隆的乐高集团已经发展成世界上最大的玩具企业之一。我们 的产品在超过130个国家和地区进行销售，在全球范围内拥有24000多名员工 。
从最初 的木头鸭子玩具 ，到目前最新款 的乐高产品系列，90年来 ，我们始终秉持着初心和使命，以玩乐来启迪和培养未来 的建设者，也就 是孩子们 。并通过不断创新 的乐高玩乐体验 ，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展 的机会 。
乐高产品于1980年代正式销往中国 。2014年 ，在上海建立中国区总部；2016年 ，嘉兴工厂竣工投产，乐高集团不断扩大在中国市场的业务。
受益于中国经济社会 的高质量发展 ，乐高集团 的在华业务收获了许多机遇 ，取得了丰硕的业务成果。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来，乐高集团已在过去五年多时间里 ，在中国大陆开设了380多家品牌零售店，覆盖全国100多个城市。此外 ，乐高集团 的线上电商业务也获得了蓬勃 的发展 ，不断深入与中国主流电商平台 的合作，并保持活跃。此外 ，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统的玩具套装。
得益于高水平的对外开放和更加友好的营商环境 ，乐高集团 的中国业务获得了快速发展 。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元的下沉市场值得期待 。
中新财经：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店 ，还进一步加大对嘉兴工厂的投资，营收增长达到两位数，这 是基于什么考量？
黄国强：虽然受到疫情 的影响 ，但我们发现在疫情控制允许的情况下，消费者对于来到门店体验很有热情 ，并且需求巨大。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国 的发展。
我们认为，实体零售店依然 是重要的购物渠道和平台，能够让消费者快速发现新产品、立即获得体验，并与品牌建立有意义 的联结 。即便这两年疫情带来了很多不确定性，但我们仍持续致力于为消费者打造独特的实体零售体验 ，把玩乐 的力量传递给更多的儿童和家庭 。
今年年初，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市的工厂业务 ，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务的长期发展。近年来，我们看到在中国市场，对富有创意和趣味、高质量和安全的乐高玩乐体验的需求强劲。
中新财经 ：更多国内外品牌入局积木玩具行业 ，中国 的国产品牌也在崛起，外部消费环境也在变化 ，乐高集团将如何应对行业竞争的加剧和环境变化的挑战 ？未来有哪些发展规划 ？
黄国强 ：我们认为，乐高集团在中国市场还很年轻 ，还有很大的成长和发展空间。我们将以更加坚定 的决心，继续深耕中国大市场 ，尤其 是在品牌建设 、产品创新 、零售业务拓展和可持续发展等领域，为更多 的中国儿童和家庭提供富有创意 的乐高玩乐体验 ，帮助孩子们在玩乐中学习和成长 。
我们将持续拓展零售网络，触达更多二三线 、四五线城市，开辟更广阔多元 的下沉市场 ，为当地消费者提供更具互动性的沉浸式购物体验。同时，线下品牌零售店与线上平台优势互补，并行发展 ，为消费者提供全方位多触点 的品牌服务。
此外，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌的发展 。目前，我们已在上海部署了数字化人才中心，持续招募专业人才 ，以满足本地市场 的数字化技术需求 。
与此同时 ，我们也将持续发布创新 的产品 ，满足世界各地儿童、家庭 、各年龄段消费者 的期待 。持续在中国打造乐高品牌 ，并保护品牌知识产权 。
同时 ，我们还会携手各方 ，加快可持续发展及社会责任领域的项目进展 ，为创建一个更可持续发展 的未来努力。(完)
香港玩具展揭幕 内地参展商冀开拓新客源****** 中新社香港1月9日电 (记者魏华都)由香港贸易发展局(香港贸发局)主办的第49届香港玩具展9日在香港会议展览中心揭幕，逾250家内地商家来港参展。有内地参展商表示，期望借着今次机会寻找新客户 ，带动公司 的业绩 。 今届香港玩具展为期4天 ，同场举行 的还有第14届香港婴儿用品展 、第21届香港国际文具及学习用品展，也 是香港与内地“通关”后首项实体展览 ，3个展览汇聚超过1000家展商 ，来自17个国家及地区。 记者走访展览现场所见 ，玩具展有来自香港、土耳其 、马来西亚和内地等地的参展商 ，展出遥控车 、玩具飞机、大型公仔 、玩具飞镖 、玩具枪和模型等产品，大多 是新颖款式 ，但部分具有怀旧风格 。场内气氛活跃 ，商家与买家互相攀谈，了解对方的产品和价格，希望促成交易 。 来自汕头 的参展商智速玩具实业有限公司，其摊位相当热闹 ，一群印度买家对其产品感兴趣，不断向业务员询问详情。该公司一名业务员接受中新社记者采访时说：“参展第一天我们的摊位非常热闹，这些印度买家是我们 的新客户 ，过来了解玩具 的价格和款式 ，而我们今年带来了很多新款产品 。” 他说 ：“我们公司开设已经10多年了 ，客户遍布东南亚 、欧洲和南美等 。以前我们有来香港参展，但这几年受疫情影响暂停了 ，生意也受影响 。今年很多旧客户希望见到我们 ，他们希望增加订单 ，我们也有一些新产品介绍给他们 。” 他还说 ：“与在内地参加展览比较，在香港参展更能够直接接触到外国买家 ，因此希望通过这次展览增加新客户 、联络旧客户 ，追回疫情期间受影响 的业绩 。”(完) （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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