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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满 。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧的带货力无疑 是消费市场捕捉流量 、挖掘存量的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验 。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国 的旅游 、服装 、化妆品 、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美的传播效果 。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身 是浮夸 的、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率、经济价值，更重要 的是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键是引发了大众的情感共鸣 ，有令人可亲、可信 、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

库木孜琴声唱响新时代新疆故事******

　　【新时代新征程新伟业】

　　光明日报记者 姚亚奇 李 慧

　　“库木孜琴声很悠扬 ，二十大精神来歌唱 。认真学习贯彻好 ，踔厉奋发很自豪 。两个确立要领悟，四个意识要增强……”

　　连日来 ，克州歌舞团 的文艺作品《库木孜弹唱·礼赞二十大》，在新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州唱响 。

　　“地虽偏 ，心相连，心向党 。”新疆克州歌舞团党支部书记杨花明说 ，当下 ，党 的二十大精神学习宣传在克州如火如荼地开展 ，各族党员群众欢欣鼓舞 ，反复研读 、学思悟践。克州歌舞团深入学习宣传贯彻党 的二十大精神 ，用好红色资源，编创了一系列舞台艺术精品 。

　　“从城市 、乡村到牧区 ，从学前小朋友到耄耋牧民，全州人民把党 的二十大精神口耳相传。作为文化宣传 的‘玛纳斯奇’，我们要用接地气 、有朝气、振人心 的方式 ，通过悠扬 的库木孜琴弹奏传唱党的二十大精神。”克州歌舞团 的乐队演奏员买买提吐尔孙·马曼说 。

　　买买提吐尔孙·马曼用心用情创作的《库木孜弹唱·礼赞二十大》和《我是党员我知道》 ，以各族人民群众喜闻乐见 的方式，增加了大家对党 的二十大精神 的深入了解。演唱作品发布后，已有超50万人次“点赞” 。

　　“我们今天 的好日子，幸福甜蜜美滋滋，你要问我咋来滴，喝水不忘挖井人，幸福不忘带头人 ，党 是咱 的领路人 ，二十大报告暖人心……”玛纳斯奇艾山吐尔·库尔班那里创编了宣传党的二十大精神的歌曲《帕米尔欢庆二十大》和《党是咱们的领路人》 。赴农牧区现场表演时，这两首充满柯尔克孜风情的歌曲，获得了阵阵掌声 ，掀起克州人民学习宣传贯彻党 的二十大精神的高潮。

　　克孜勒苏柯尔克孜自治州 ，位于新疆西南部 。这里是中国西极 ， 是一个边境之州 。在克州 ，16万多人口 的柯尔克孜族，能歌善舞 ，热爱祖国 、忠诚于党、坚守边境线 。他们也是英雄玛纳斯的后裔 。

　　“说起英雄史诗《玛纳斯》，我不由地想起今年习近平总书记考察新疆时，来到新疆维吾尔自治区博物馆，观看世界级非物质文化遗产柯尔克孜族英雄史诗《玛纳斯》说唱展示 ，并同非遗传承人及克州歌舞团演员亲切交谈。”杨花明说，“我们谨记总书记 的谆谆教诲 ，立志要把世界级非物质文化遗产《玛纳斯》保护好、传承好 、发扬好 。”

　　不久前 ，歌舞剧《玛纳斯》在克州文化中心进行了带妆彩排，伴随着铿锵的鼓点、美妙 的库木孜乐曲 ，演员们用灵动的肢体语言演绎了传唱千年 的英雄史诗 。

　　歌舞剧是对英雄史诗《玛纳斯》的艺术化创作，又以党的二十大精神为引领，发扬中华优秀传统文化，丰富了人民群众的精神世界 。

　　克州歌舞团不仅精心排练了一台精彩绝伦的大型歌舞剧《玛纳斯》，还制定了一系列发展《玛纳斯》 的文化工程——重点打造27个（含国家级 、自治区级、自治州级） 的非遗项目，培育50名玛纳斯奇传承人，打造玛纳斯歌剧院 ，启动成立克州玛纳斯协会……

　　杨花明说：“歌舞剧《玛纳斯》将到全疆14个地州会演 ，再去全国各地巡演 ，进而走出国门、走向国际，把我们优秀的非物质文化遗产传播到全世界。”

　　在克州，各族人民守边护边 、建设家园，作出了积极贡献 ，涌现出许多典型人物和故事，这些也成为克州歌舞团创作的素材 。

　　目前 ，克州歌舞团正在创作《撸起袖子加油干》《边境线上 的爱》《党徽大叔》《糖包子的故事》等舞台作品，讲述各族人民与援疆干部一起共同奋斗 的感人故事；《红船精神》《星星之火》《追寻》《血，总是热 的》等作品 ，则以筑牢中华民族共同体为主线，大力弘扬中华传统文化和革命故事。

　　“作为文艺工作者，我们感受到一种沉甸甸 的历史使命感，一种舍我其谁的社会责任感 。”杨花明表示 ，“今后 ，我们要创作出更多弘扬劳动精神 、奋斗精神、奉献精神 、创造精神 、勤俭节约精神的高质量舞台艺术精品 。”

　　《光明日报》（ 2022年12月26日 03版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）