年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
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以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中。年货经济背后反映的 是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。
春节临近，年货市场越来越红火，线上线下，处处洋溢着过年 的喜庆气氛：中国结 、红灯笼 、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满 的兔年春联、栩栩如生 的兔子玩偶、红红火火 的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎 。
我们的记忆当中，年货是属于瓜果糖茶 的记忆 ，超市、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品，满足各类人群 的需求。
年货经济一般发生在新一年 的开始，具有一定的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长的新动能。
年货经济背后 ，反映 的 是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP 的高质量发展。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光，憧憬好日子，年货买 的 是幸福 ，讲究的就是那份独特 的年味 。眼下，线上线下的年货节正如火如荼展开 ，天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。
“我们的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰 、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。
京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛。
年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一 。
电商平台“创新”年货之路
连日来 ，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。
记者从零售平台美团获悉，1月4日起 ，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费的新动作 。
1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命，更是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展 、现代化建设 的有益实践 。
在电商平台 的助燃下 ，国潮受追捧 ，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体 。
与线下热闹 的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节 的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则，相较之前复杂的规则均都有了极大的简化 。
此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。
如何挖掘年货经济的潜力？
“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。
他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力 ，文化、娱乐 、休闲 、体育 、健康等多个领域增加供给， 是繁荣年货经济 的重要抓手 。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下 ，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步 的普及 。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新 的趋势，协助商家开拓直播电商、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务 。
“近年来 ，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势 ，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中。
大陆要求台湾食品企业交出“机密配方” ？国台办回应******
中新网1月11日电 针对台“食药署”声称大陆刁难台湾食品企业注册 ，国台办发言人马晓光11日回应指出 ，这本来就 是个单纯 的企业注册问题，解决起来并不难。民进党当局不积极帮助企业妥善处理相关事宜 ？不能不令人怀疑他们是在将经贸问题政治化，将简单问题复杂化。
11日，国台办举行例行新闻发布会 。有记者提问：据关于台湾食品企业注册 ，台“食药署”声称是大陆在刁难，要求台湾业者交出“机密配方” ，请问对此有何评论？台湾业者如何能够重新申请通过 ？
对此 ，马晓光表示，自去年12月上旬以来 ，国台办发言人先后三次通过书面新闻稿就此说明情况，澄清事实，驳斥民进党当局政治操弄。马晓光并就此再说明四点：
第一，大陆发布《进口食品境外生产企业注册管理规定》(海关总署第248号令) ，适用于所有国家和地区向大陆境内出口食品 的生产 、加工、贮存企业的注册管理 。该规定优化了注册程序 ，对不同类别境外生产企业实施分类管理，明确了企业主体责任和所在地主管部门监管责任 ，旨在保障进口食品安全 。一言以蔽之 ，这么做 是为了保障进口食品安全和消费者的健康权益 。不仅根据世贸组织有关规则进行了通报 ，也通报了台湾方面。根据这一规定 ，台湾食品生产企业应补充完善相关注册信息。这不是禁止台湾食品企业产品输入，更不是民进党所说的“贸易障碍”“歧视待遇” 。
第二，台湾食品生产企业应提供 的注册信息 ，与其他境外企业 是一致的 ，其中按要求填报 的原料配料相关信息 ， 是为了保障进口食品安全和消费者权益 ，不存在所谓要求交出“机密配方”的问题。这些信息不会对外公布，不会影响企业权益 。事实上，迄今为止也没有发生过这样 的情况 。
第三，台湾部分企业目前暂未获得注册 ，主要原因就 是提供的注册信息不完整不规范 。虽然我们通告 的期限到了 ，但只要按要求完善注册信息，经审核合格后依然可以向大陆出口产品 。据了解 ，目前一些台湾食品生产企业已经补充了注册材料，有关主管部门正在进行审核，对于符合要求 的 ，将予以注册 。
第四 ，这本来就 是个单纯 的企业注册问题 ，解决起来并不难 。岛内媒体已经指出， 是有人故意把它变成了“罗生门” 。令人不解 的是 ，为何在有充裕时间的情况下 ，民进党当局不积极帮助企业妥善处理相关事宜？不能不令人怀疑他们是在将经贸问题政治化 ，将简单问题复杂化 。
