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　　来源 ：人民日报微信 ，制作：刘珂君 胡程远 林帆

　　本期编辑：胡程远 、林帆

兔茅申购价2499元 ，经销商称控货严，生肖酒会退烧吗？******

　　茅台直销“i茅台”首发兔茅售价2499元/瓶 。

　　1月5日20时，茅台的第十款生肖酒兔茅在“i茅台”App首发申购。在“i茅台”平台，53度500ml兔茅“贵州茅台酒(癸卯兔年)”(以下简称“兔茅”)售价2499元/瓶。据贵州茅台官微介绍 ，本场兔茅首发专场投放29999瓶兔茅供用户申购 。

　　“i茅台”显示，申购结果将于1月6日18时后公示 ，申购成功后将以短信形式通知消费者。据“i茅台”介绍，此次兔茅首发申购持续1小时，至21时结束，专场申购登记先后顺序与申购成功率不关联 。

　　据“小茅i茅台”官微介绍 ，1月4日开启虎茅申购的“告别专场” ，共计投放29999瓶虎茅 。此后，兔茅将接力虎茅在“i茅台”上架，开启每日享约·茅台时段开放申购 。

　　自2022年3月31日以来，茅台推出“i茅台”平台，扩大了直销渠道。2022年前三季度 ，贵州茅台的直销渠道收入达318.82亿元 ，较上年同期增长117% ，占营收比重达约36%。与此同时，直销渠道挤压经销商生存空间 的声音也一直存在。

　　与往年茅台生肖酒发售后经销商纷纷推出预订、预售的火热情形不同 ，今年不少经销商反映控货更严 。

　　1月3日，上海一位茅台经销商告诉澎湃新闻记者，“兔茅”还没有货，价格也尚未确定，也并未像去年“虎茅”发售前一样接受预售。

　　1月5日，北京一位茅台经销商也表示兔茅“暂时没有货”，也暂时没有预售 ，并称今年控货厉害 。去年 ，虎茅发售后 ，市场上虽没有现货流通 ，这位经销商也曾推出“预售价”支持提前预订 ，虎茅价格一度炒上6000元/瓶。

　　知趣咨询总经理蔡学飞认为，茅台生肖酒一向 是中国最重要的投资类白酒品类 ，本身的稀缺性非常强。“在旺盛 的需求面前 ，每年限量发售进一步加剧了(生肖酒 的)产品价值。”蔡学飞指出 ，由于茅台酒在送礼市场有很强的流通性 ，加上“生肖”“限量” 的概念 ，受到市场追捧“ 是必然 的结果” 。

　　那么 ，“i茅台”直接投放兔茅 ，是否会让茅台生肖酒市场降温呢 ？蔡学飞认为 ，“i茅台” 的精准投放 ，能缓解一部分市场对茅台生肖酒的供需矛盾 ，满足一部分刚需消费者的需求，但兔茅的稀缺属性并不会改变，茅台生肖酒在高档礼品市场上仍然有很强 的号召力 。

　　“(但也)要客观认识到，考虑到茅台最近几年一直在做价格管理 ，相较于往年 的生肖酒 ，今年兔年生肖酒 的炒作氛围，应该会有所降低 。”蔡学飞分析称。

　　截至1月5日，贵州茅台收涨4.41%，股价重新站上1800元 ，报收1801元，总市值22624亿元 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）