高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识******
本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶
2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来传统销售旺季。近日 ，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到，高端白酒需求坚挺，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比的，是多数中低端酒销售略显冷清，陷入“无人问津” 的窘境 。
“我们店销售比较好 的大多 是茅台、五粮液、汾酒这些品牌 。尤其 是临近春节，选择这几款 的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ，近日到店买酒 的客流明显增多 。“但整体来看，多数中低端白酒的销售情况不太乐观 。”
2022年 ，受疫情等多重因素影响，白酒市场出现动销滞缓、价格倒挂等情况 ，渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段 ，眼下白酒市场的终端销售情况如何？又将迎来怎样的春节行情？
高端白酒热度不减
中低端产品销售较为冷清
《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定的流通热度。
在位于朝阳区合生汇的华润万家超市 ，记者注意到 ，白酒专区 的货架上 ，摆放在C位 的多 是定位中高端 的产品，包括各年份的53度茅台酒 、五粮液 、洋河 、山西汾酒等，定价多在千元以上。而在货架边缘位置，摆放 的则 是价位在500元至1000元区间 的产品 。
该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ，“春节是白酒 的销售旺季 ，近期已有不少消费者前来问价 、看货 。目前还未收到有关春节的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品。”据其透露，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节 、中秋这样的传统节假日 ，部分产品才会有活动。
记者此后在东城区多家烟酒店了解到 ，高端白酒销售仍保持一定热度 。其中 ，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现，市场“看涨”氛围浓厚。
“现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶，比较划算 。不过，临近春节可能会涨一点，预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。
而相比高端白酒相对紧俏 的市场行情，记者在走访中发现，多数中低端白酒 的销售较为冷清。
“今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内 ，记者注意到 ，不少定价500元以下 的酒品都打出了活动价 ，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样 。
此外 ，在西直门某商场的一家地下商超内，记者发现，标有“买一赠一” 、“买A赠B”、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见。
增长是长期性趋势
白酒行业动销将逐渐修复
疫情冲击下 ，积压在渠道端的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示 ，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上 ，33.6%的酒商库存在3个月至5个月 ，库存周期明显拉长 。同时 ，从酒企半年报来看 ，部分二线酒企面临 的库存压力进一步加大。
面对库存压力 ，一些经销商和运营商开始低价抛货、回笼资金 。但有业内人士认为，渠道的库存需要很长一段时间来消化 ，名酒大单品将被优先消化 ，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力 、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场 。
业界认为 ，当下 的酒业正处于“黎明前 的黑暗”。
中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ，最近三年来，在疫情形势、经济走势、消费趋势叠加影响下 ，在产业自身矛盾释放背景下，酒业正在经历变革与调整 。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变 ，仍然延续结构性繁荣的长周期，整体效益持续提升，具有极强产业韧性和强大 的发展活力 。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需 ，消费为首 ，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇。
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 ：白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化 的长周期产业 ，增长是长期性趋势 。
中信建投研报指出 ，随着信心和需求的先后修复，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势的白酒企业将继续收获市场份额 。
前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ，“受疫情影响 ，白酒消费受到比较大 的压制，随着疫情防控措施优化，白酒等消费将逐步回升 ，白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显 。”
不过，也有业内人士认为 ，展望2023年酒业发展 ，“开门红”可能没有想象中 的顺利，但按照大 的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常 的增长轨道。(证券日报)
压岁钱如何花?有女童热衷“开盲盒”******
春节刚过，小朋友们大都拿到了一定数目的压岁钱 ，那他们是如何使用压岁钱 的 ？记者调查了解到，不少幼儿园阶段的小女孩，拿到压岁钱之后 的第一件事就 是让父母去商店购买自己想要 的盲盒娃娃 ，然后一个个“开盒” 。
文 、图/广州日报全媒体记者 张丹
“其实她很早就想要买盲盒，但 是由于价格太贵 ，所以基本上也只有她表现好的时候作为奖励才会买上一个 。”家有五岁女儿的梁先生告诉记者，对于买盲盒这件事他还 是比较担忧的 ，因为女儿有时候就像“上瘾”一样 ，只要看到盲盒就想买 。
梁先生说，他家距离一家大型商场不远 ，女儿从小就经常跟着家里人一起逛商场，偶尔会买一些小玩具或者零食之类 的，但当商场里出现了几台购买盲盒 的机器后 ，女儿每次经过几乎都想要购买，为的就 是里面各种“未知”的娃娃。
“盲盒 的价格还 是不便宜 的 ，一个至少都要四五十元，还有的价格贵 的就要差不多一百元一个 。”梁先生说，由于经常给女儿买玩具 ，他对于这类型的娃娃的价格和质量也有大致了解。“一般盲盒中 的娃娃的质量水平 ，感觉也就在二三十元 的价格范围内 ，但是加上了盲盒 的包装之后就价格飙升了近一倍。”
梁先生认为 ，开盲盒有点“赌博”性质 ，开到喜欢的娃娃自然开心，但是孩子一般开不到自己正好喜欢的那一款 ，然后就会缠着父母再次购买 。“青少年的心理还没有完全发育成熟，很难抵挡诱惑 ，自制力还不够 。”梁先生听女儿说，班上 的同学也会拿着开盲盒的娃娃来相互“攀比”，他担心会给孩子带来不正确的价值观引导 。
他表示，今年女儿 的压岁钱，最终还 是没抵挡住来自盲盒的“诱惑” ，但每购买一个后 ，他会告诉女儿她 的压岁钱还剩下多少，如果继续购买盲盒的话只能买几个 ，但是如果将压岁钱用来购买其他 的零食或去游乐场玩 的话可以买多少 、玩多久，希望通过其他的消费场景来转移女儿对于盲盒的热度。“希望能够在她上小学之前把这个习惯改一改 ，年岁渐长可能对于钱的认知会更加深刻一些，但 是如果没有正确 的价值观 的引导，很可能会走上歧途。”梁先生说 。
