今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常,大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ,希望好穿好搭,呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来,“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ,超越去年同期水平。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及,消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求,羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求 ,在外观、功能、穿着体验等方面迭代升级 。
填充物 是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》,鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示 ,在绒子含量相同的情况下 ,鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ,同一规格鹅绒的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且,过去几年间 ,鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准,在上一版的基础上做出诸多修改 。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”,同等比例下,“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优,采购成本也相应增加 。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ,上世纪70年代进入中国市场 。国内 ,波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立,主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里 ,国产品牌技术不断成熟 ,品牌成形 。国外快时尚品牌入局 ,新设计 、新技术不断出现 ,羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ,时尚属性逐渐增强 。2010年后 ,随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ,羽绒服朝着多元化发展。
如今,市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌 、四季化品牌。三者在价格上错位分布 ,形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中 ,一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。
三类品牌平均含绒量都在85%以上,但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒,抗寒性能更好 ,羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面,四季化品牌多融合时尚元素 ,专业户外品牌强调功能性防护设计 ,羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁、工艺等 。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑的大背景下 ,我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而 ,目前我国羽绒服的普及率相对较低 ,市场渗透率仅为9%,与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距,在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加,中国羽绒服市场还有很大的增长空间。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示,羽绒服消费有明显的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ,53%的消费者会临近换季再准备。
实体店仍旧 是大家购买羽绒服的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购,还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。
消费意愿方面,受访者中 ,半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ,四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高的品牌中 ,大多数也 是属于中高端价位 。
但值得关注 的是 ,虽然消费者愿意为羽绒服花钱,但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时 ,“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低。
“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素,相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多,设计感在变强 。但当自己真正去选购时,合适 的款还 是不够多 。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常 ,大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ,希望好穿好搭。另一方面 ,随着消费升级和新一代消费者崛起 ,越来越多人会因为品质、文化 、价值、设计等因素而作出新 的选择 。因此 ,国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势:
趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备 ,摆脱臃肿和厚重成为刚性需求,无负担感、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐。
2009年 ,优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。
趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭,一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时,“百搭”比“舒适”热度更高 。
通勤 是都市人生活穿搭最重要的场景之一,风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看,羽绒服还可以有更多风格拓展 ,比如甜美、小香风、日系 、街头、学院风等。
趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ,廓形 、撞色、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素,克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色 ,都得到了消费者的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素,推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都 是品牌的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。
趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看,超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服的价格被消费者接受 ,四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ,但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看,波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服,优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。
趋势五是“机能化” 。随着户外成为一种重要的生活方式,户外与日常的场景区隔被打破 ,越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ,也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ,主要强调防水功能。毕竟,大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
1.72万只私募基金 仅三成去年实现正收益******
记者 王 宁
1月11日 ,私募排排网发布 的2022年年度私募基金业绩榜单显示,有业绩更新 的1.72万只私募证券投资基金 ,去年全年平均收益率为-8.03% 。其中,有5080只私募基金取得了正收益 ,占比为29.49% 。从策略分类来看 ,债券型基金去年整体业绩领先,而股票多类策略基金表现偏弱 。
多位业内人士向《证券日报》记者表示 ,2022年权益市场整体走弱 ,市场风险偏好下行 ,驱动部分资金流入债券市场 ,因此债券型基金全年业绩表现尚可 。
私募排排网数据显示,1.72万只私募证券投资基金首尾业绩相差761.6% 。在正收益产品中 ,有73只产品去年全年收益超100%,170只收益介于50%至100%之间 ,804只收益介于20%至50%之间 ,1129只收益介于10%至20%之间;而在负收益产品中 ,315只去年全年收益低于-50%,4850只收益介于-20%至-50%之间,5327只收益介于-10%至-20%之间 。
从策略分类来看 ,1049只债券型产品去年全年平均收益为14.96%,正收益占比为70.46% ,远高于其他策略整体收益。其次 ,1835只期货及衍生品策略产品去年全年平均收益为6.39% ,正收益占比为60.31% 。
此外 ,11524只股票多头策略基金产品整体收益表现偏弱,去年全年平均收益率仅为-13.47%。相比之下,虽然多资产策略和组合基金策略也未能实现正收益 ,但表现明显好于股票多头策略 。数据显示 ,2039只多资产策略产品去年全年平均收益率为-3% ,其中正收益占比为40.02%;777只组合型基金去年全年平均收益率为-5.55% ,正收益占比为28.96% 。
有分析人士表示 ,虽然股票多头策略在2022年全年表现不佳,但去年11月份以来,伴随利好政策陆续出台、市场预期改善,A股和港股逐步开启反弹势头 ,不少股票多头策略私募基金也逐渐收复失地,部分产品甚至已扭亏为盈 。不仅如此 ,进入2023年 ,多家海内外头部机构也开始积极看多A股 、港股,股票多头策略私募基金有望在今年一扫阴霾。
值得一提的 是 ,从首尾业绩差来看,债券策略和多资产策略产品首尾业绩分化明显 ,具体来看 :债券型基金首尾业绩差高达6倍以上,组合策略基金由于 是分散投资,首尾业绩差在五大策略中最小。而在单产品业绩榜单 的Top50中,有38只产品2022年业绩实现翻倍,10只产品实现2倍以上收益 。
钜阵资本首席投资官龙舫告诉《证券日报》记者,2022年私募业绩整体表现欠佳,但同时也应看到 ,私募产品业绩表现两极分化严重 ,例如排名前十的私募产品收益均在100%以上 ,遥遥领先于其他类基金 ,但排名靠后 的10只产品收益率均在-80%以下 ,亏损幅度也远超其他类基金 。
(文图:赵筱尘 巫邓炎)