84款“东莞礼物”背后 的文化能量******

　　12月7日，由广东省东莞市委宣传部 、东莞市委网信办、东莞市文化广电旅游体育局、东实集团等单位组成的“东莞礼物”项目工作领导小组，公布了首批入选“东莞礼物”项目库的84款产品名单 。这些礼物承载着东莞的历史记忆 、文化基因、产业密码与风土人情 ，让历史文脉在新的时代叙事中鲜活生动，让东莞制造在传统与现代文化的浸润中流光溢彩 。

　　城市发展 的注脚

　　自9月23日起，评审专家从契合性 、创新性 、文化性、功能性 、经济性五大维度，对入围产品进行综合打分，通过初评、终评 ，再结合网络投票 ，最终评选出84件“东莞礼物”产品 ，涵盖非遗文创、智能制造、时尚潮玩、特色美食四大类别 。其中，获得一等奖的是“LAURA ·篮球城市”（地标）系列 。作为潮玩IP和2022东莞篮球文化节形象大使 的LAURA，赢得了专家 、公众的高度认同。这背后既是东莞平均每平方公里2.7个篮球场、已融入东莞人日常生活的篮球文化的影响力表现 ，也是东莞生产制造了全国至少1/3 的潮玩产品、被誉为“潮玩之都” 的实力彰显。

麒麟福狮系列  东莞市文化广电旅游体育局供图

千角灯3D拼图　东莞市文化广电旅游体育局供图

　　荣获二等奖的“东莞礼物”有东莞市微石文化科技有限公司生产 的千角灯3D金属拼图、东莞得利钟表有限公司的SAGA航天系列腕表 、东莞市华旺实业有限公司的篮球城市文创礼盒。入选三等奖的产品包括“孤舟泛音”·莞香禅意香具、1900甲壳虫（音乐播放器） 、黑蒜猪肉腊肠 、莞邑印象陶瓷艺术画 、东莞风情—红荔大吉饰品系列、《独占鳌头》龙舟龙头套装。“制造 是企业发展的根基，需要工匠精神 、精益求精，潮玩产品则需要更多创意。我们把两者有机融合为一体，坚守多年，才有了今天的‘拼酷’品牌 。”微石公司总经理熊毛表示 ，千角灯3D金属拼图提取东莞文化元素 ，是东莞“制造业+文创”的生动体现。

　　玩具产业是东莞四大特色产业之一 。东莞市拥有超过4000家玩具生产企业 、近1500家上下游配套企业 。食品产业是东莞五大支柱产业之一。上世纪90年代，跟着父亲钟沃秋打拼了10多年 的钟松焕接过“肥仔秋”这个品牌，担负起把腊肠这一东莞传统特色美食传承创新 的重任。在制作腊肠的关键环节中 ，钟松焕带人自主研发了新式烘焙房 ，使得调节火候、湿度等变得更加轻松 ，让腊肠搭上“智能制造”的快车；同时研发了“人造北风房”系统，模拟北风天的环境吹干腊肠，突破季节带来的局限性，从“干半年 ，歇半年”的节奏变为全年生产。如今 ，“肥仔秋”腊肠变成全国人民 的餐桌美味。

　　在这份“东莞礼物”清单中，大家可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗 的喜庆氛围 ，在“孤舟泛音”·莞香禅意香具的香气萦绕中怀古追今……“这次‘东莞礼物’ 的评选展现了东莞城市发展的多个侧面，具有多元化、丰富性的鲜明特点。”东莞市博物馆馆长李历松说。

　　文创驱动产业升级 的杰作

　　今年初，东莞成功创建成为国家创新型城市，这标志着多年来东莞从生产要素驱动城市发展迈向以科技、知识 、人才、体制 、文化等创新要素驱动发展 的根本性变革 ，成为东莞城市发展进程中 的重要里程碑。

　　其中 ，文化越来越成为东莞城市发展 的一个重要要素 ，文化建设为东莞在“双万”新起点上实现高质量发展提供强大 的精神动力和坚实 的文化支撑。为此，东莞部署了文化强市建设，围绕“思想引领+文化供给”这一主线 ，聚焦推进物质文明和精神文明相协调、“双万”城市形象有效传播两个目标，围绕“科技创新+先进制造”城市定位 ，建设历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化、体育文化、莞邑文化、生态文化七大文化，打造近代史开篇地、国际制造名城 、潮流东莞 、篮球城市4张城市文化名片 。

　　在此背景下，作为东莞文化强市建设 的一个重要内容，东莞开展了“东莞礼物”评选活动 。“经济 是血肉 ，文化是灵魂。‘东莞礼物’ 的推出，展现了‘文创+产业’的新路径，就 是以丰富的文化内涵滋养城市 的产业发展 。”东莞广州美院文化创意研究院院长王润强说 。

　　基于文化IP构建和先进制造业 的产业化生产 ，是东莞发展新文创 的特色与资源优势所在，也是实现“文化+产业”深度融合 、共赢发展 的重要路径。东莞市文化广电旅游体育局相关负责人介绍 ，“东莞礼物”评选活动既是东莞文创产业 的再出发，更 是以文创驱动东莞产业升级发展 的“集结号” 。以“东莞礼物”评选为契机 ，东莞将在文化创意产业、现代先进制造业 、商贸流通业等领域 ，通过文化植入 、创意设计和科技创新 的有机融合，全力推进“文创+产业”融合发展 ，推动文化产业化和产业文化化双向奔赴 ，共鉴美好 。

　　城市形象和文化魅力 的载体

　　“这是第一次‘东莞礼物’评选，呈现‘满天星’的状态。未来更应该集合文创、制造、科技等各方力量，在用材 的考究 、设计 的精妙、潮流 的把握 、制造的精良 、‘出圈’的潜力等方面 ，打造囊括多种东莞元素 的城市礼物 ，并整体策划推出 。”广东省工业设计协会常务副会长周红石表示 ，文创和产业的融合 ，不 是简单 的“穿衣戴帽”，而是抓住东莞传统文化的精髓，有机嫁接 ，深度融合 ，推陈出新，让传统文化蕴含科技元素 、工业设计，让制造业产品融入文化基因，展现文采风流 。

　　王润强建议 ，东莞礼物要体现出时代性 、地域性，将岭南文化发扬光大 ，让东莞丰富的传统文化在现代工艺中焕发新生 ，让传统文化在新 的时代叙事中全新出发 。

　　李历松认为，“东莞礼物”要在设计、包装、营销等方面下功夫 ，要有情感化 、故事性、文化性，引起共鸣 ，产生共情，以小而精、小而美的全新形态，讲好东莞故事，传播东莞城市形象，走出东莞 ，迈向全球 。

　　据悉 ，接下来，“东莞礼物”项目将从“从无到有” 的初创阶段，逐步迈向“从有到优”的发展阶段和“从优到特”的成熟阶段，逐步成为彰显城市特质、突出文化特色、广销区域特产 的“三特”品牌 ，形成“广东著名 、全国闻名、国际知名”的良好口碑，成为展现城市形象和文化魅力的最佳载体 ，实现文化效应和经济效益 的互促共赢 。（本报驻广东记者 谭志红）

【光明艺评】经典民间故事为网络动画插上文化之翼******

　　近年来，一批优质网络动画作品，以丰富多样 的形态 、活泼新颖 的手法，满足了不同年龄段网络受众 的观赏需求 。这些作品 ，以中国经典民间故事为骨架、以现代审美理念为血肉 ，将中国传统文化精华 ，巧妙融入网络动画的视听表达中，既为中华优秀传统文化 的创造性转化和创新性发展 ，探索出新 的内容载体 ，也为网络动画高质量发展 ，摸索出新的精神增长点 。

　　在大胆突破表达方式 的同时，网络动画创作者坚守民族审美风格 ，着力于用纯熟 的视听手段营造醇厚隽永 的中国美学意境。《中国好故事》中 的《高山流水》篇，在古典意象中，讲述“独美非美 ，孤乐非乐” 的知音之叹。《狐桃桃和老神仙》在水墨画风中，融入民俗文化和传统建筑内容 。这些作品在经典民间故事与中华美学风格的融合上颇显巧思 ，获得了受众的追捧和业界的肯定。

　　以IP思维阐释经典故事 ，建构古今通联，彰显时代价值 ， 是当前文艺创作 的有效路径。网络动画创作者积极通过IP开发 的思维路径 ，在经典民间故事中发掘现实意义和时代精神，实现了传统文化与当今社会 的对话 。例如，《故宫里 的大怪兽之洞光宝石 的秘密》，在普及传统知识的同时 ，让成长、友情 、责任、梦想等教育理念，潜移默化地浸入观众心中 ，放大了经典的文化魅力 。

　　接下来 ，我们应继续发挥网络动画制作周期短 、体量灵活 、成本可控的优势，拓展题材空间，深化思想内涵 ，探索将经典民间故事中承载的主流价值理念，以更加适合的方式传播开来 的路径。

　　（内容摘编自《光明日报》2022年11月30日15版，作者闫伟系中国电视艺术委员会编辑部副主任，李璇系中国电视艺术委员会编辑）