新茶饮频推消费新体验******
记者 孟刚
近年来 ，新茶饮市场发展迅速 ，各企业致力于用高品质茶叶 、牛奶 、水果等原料持续推出优质 、健康的创新产品 ，并通过品牌联名等活动为消费者带来全新 的茶饮体验 。为了保障原料品质，部分企业深入供应链上游 ，对原材料的供应 、运输等全流程设置了严格 的品质标准和要求，推动行业高质量发展，助力消费升级。
新式茶饮不断被推出
根据艾媒咨询及华经产业研究院数据测算 ，2022年新茶饮行业市场规模超过2900亿元，同比增长5.1% ；在门店数量方面，2022年全国约有45万家门店 。市场规模快速发展 的背后， 是新茶饮行业持续进行优质消费产品与服务供给 ，推动产品迭代与创新。
产品上新 是新茶饮品牌发展 的关键环节之一 ，多元、丰富 的新产品能够不断刷新消费者 的认知 、满足消费者需求 ，收获话题和人气。公开资料显示 ，部分新茶饮头部品牌几乎“周周上新”，如推出季节限定款 、活动限定款产品，或 是进行旧产品升级、口味改良、原材料升级等 。
随着行业蓬勃发展和竞争加剧 ，新茶饮市场已显现出细分品类趋势，其中果茶品类受欢迎度较高，多数品牌都推出了水果类茶饮。除了葡萄、桃子 、草莓等常见水果外，部分新茶饮企业还尝试使用桑葚 、石榴、柿子 、李子、青提 、橄榄、杨桃 、蓝莓等水果作为原料 ，为消费者带来特色茶饮产品，推出后深受消费者喜爱 ，讨论热度居高不下 。
茶叶作为新茶饮产品中的重要组成部分 ，很大程度上影响着一杯饮品 的口感和品质。随着产品不断迭代 ，以红茶 、绿茶、乌龙茶为主 的传统茶基底逐渐呈现细分化趋势 。例如，从小众“破圈”到成为爆款单品的潮汕单枞“鸭屎香”，让行业看到了小众茶叶 的创新想象力和市场潜力；以山茶花为茶底 的系列饮品备受关注 ，各大品牌纷纷推出山茶花元素饮品。此外，狗牯脑茶 、水金龟 、半天妖、碎银子 、六堡茶 、新玉花茶、青观音 、白芽奇兰等也被茶饮品牌开发制作成奶茶或果茶 。在品类覆盖上 ，新茶饮茶原料逐渐从以红茶 、乌龙茶为主 ，逐步拓展至传统六大茶类(绿茶、红茶 、黑茶 、白茶、黄茶、乌龙茶)均有涉及 。
跨界合作丰富消费体验
近年来，新茶饮品牌尝试推出联名产品和活动，一次次为消费者带来惊喜。例如，2022年6月，喜茶联合电视剧《梦华录》出品方推出联名活动 ，以剧中“紫苏饮子、茶百戏”等饮食文化 、茶文化为基础，推出两款新产品 。2022年春节 ，奈雪 的茶将非遗文化与茶饮相结合 ，以“手握虎杯，如虎添威”为主题 ，将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上 ，推出“CUP美术馆”之“非遗在今天” 。通过跨界合作推出联名产品 ，借助双方原有 的品牌认知产生新 的化学反应 ，进一步扩展新茶饮品牌用户群体 ，提升销量。
除了推出高品质产品，新茶饮品牌还通过品牌内容创造 、门店空间设计等形式 ，为消费者带来不一样 的购物体验 。2022年 ，多个品牌充分结合具有中国文化特色 的IP推出品牌活动，打造中式门店空间，为消费者提供全新 的中式消费体验 ，同时也以崭新 的形式传承弘扬中华优秀传统文化。部分新茶饮品牌还创新推出了文创产品 ，通过出售本子 、徽章、盲盒、茶杯、衬衫、挎包等周边产品 ，增加品牌厚度，品牌独有的文化属性成为年轻人愿意穿在身上、背在身上来表达自己的文化符号 。
艾媒咨询认为，不同于过往单一 的现制饮品 ，新茶饮联名产品色彩丰富 、颜值高，通过独特 的设计包装承载国风文化、二次元文化等，为用户带来新鲜感和分享欲，具备潮流属性。同时，新茶饮品牌在店面设计上也花费了不少功夫 ，极力打造适宜聚会 、交谈 的“第三空间”，社交属性明显。
中国食品行业分析师朱丹蓬表示，新茶饮品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者 的兴趣点，由于联名涉及到产品和配方创新 ，也使得品牌不断创新升级。
标准推动产业供应链发展
新茶饮包含奶茶 、果茶等多类产品 ，新茶饮持续创新研发以各地农产品为原料 的茶饮新品，通过品牌效应及采购规模 ，帮助原料产地壮大优势特色产业 ，激活乡村振兴内生动力 。据华经产业研究院、智研咨询及编制组数据估算 ，2022年新茶饮行业采购上游茶叶原料超过20万吨，直接带动茶产业一产增值超100亿元 。
在原料需求不断扩大 的同时，上游散户生产分散经营和下游原料标准化需求之间的矛盾越来越明显 ，新茶饮品牌也开始反向渗透茶原料供应链 ，持续对茶叶、水果种植、加工等环节进行严格要求 ，通过自建和甄选基地、搭建全链路品控体系等方式，从源头把控原料质量标准 ，推动农业产业化和规范化发展 。如喜茶制定了《示范基地种植管理规定》 ，对基地 的日常管理提出了近20条管理要求 ；奈雪 的茶在广东潮州凤凰山、福建南平建瓯均已建立茶叶原料生产基地 ，茶原料品质升级进一步加快。
中国农业科学院茶叶研究所副研究员陈富桥认为 ，在消费端 ，新茶饮通过更便捷、更年轻的产品，让越来越多年轻人了解茶、爱上茶 ；在供应端，新茶饮通过原料开发、标准制定，推动上游生产体系迭代升级。
中国农业科学院茶叶研究所首席科学家尹军峰指出 ，新茶饮让中国茶上游的技术 、产品和消费模式发生了很大变化 ，推动了行业升级，也为传统中国茶做了消费者培育 ，吸引消费者来喝茶 ，通过融合传统茶饮的方式培育消费者喝中国茶 。从这个角度来讲 ，新茶饮对“茶文化”的贡献非常大 。
(本版图片除署名外均为资料图片)
《狂飙》带火山东强盛，老板孙红雷以前也卖鱼 ，啥来头？******
中新网2月1日电(中新财经记者 吴涛)随着《狂飙》 的热映 ，近日，一家名为山东强盛集团有限公司 的企业因和《狂飙》中强盛集团“撞名”引发热议 。
随着企业信息被深扒 ，人们发现 ，这家企业法人代表孙红雷也卖过鱼 ，干过房地产，这更引发网友们的兴趣 ，这家企业究竟是什么来头 ？
山东强盛集团意外走红 ，企业法人有多家公司
天眼查显示 ，山东强盛集团有限公司 ，成立于2020年 ，注册资本1亿元，法人代表、最终受益人和实际控制人为孙红雷。
孙红雷投资公司一览 。天眼查截图孙红雷对山东强盛集团有限公司持股99%，山东强盛集团有限公司旗下拥有山东免检体育科技有限公司 ，持股90% ，属于绝对控股。
除了山东强盛集团有限公司，孙红雷还100%持有临沂商城吉泰冷冻产品销售部。另外 ，孙红雷还投资了山东临沂河东农村商业银行股份有限公司、玫瑰传说(上海)酒店管理有限公司(吊销未注销) 、山东宇帆体育场馆管理有限公司。
山东宇帆体育场馆管理有限公司旗下还有一家公司 ，名为临沂宇帆滨河高尔夫俱乐部有限公司，不过孙红雷对山东宇帆体育场馆管理有限公司持股比例并不高，仅为4.28%。
借势营销 ，山东强盛开卖《孙子兵法》 、电视机等
有意思 的 是 ，山东强盛集团和《狂飙》中的强盛集团有诸多相似之处 ：卖过鱼 、干过房地产。
山东强盛集团开始售卖《孙子兵法》、电视机等 。抖音截图山东强盛集团有限公司曾用名为山东强盛房地产开发有限公司。在《狂飙》中 ，强盛集团一项很重要的业务就 是房地产业务 。
在山东强盛集团走红后，其抖音橱窗的商品也丰富了起来，上线了《孙子兵法》书籍 、《狂飙》原著书籍、液晶电视机、三文鱼、带鱼段、咖啡粉、可安装在手机上的小灵通翻盖镜子等。
在《狂飙》中，这些可都 是“网红物件” 。因为主人公高启强最早就 是卖鱼 的，给人送礼等离子电视 ，喜欢干嚼咖啡粉，读《孙子兵法》，其弟弟高启胜卖小灵通。
网友纷纷表示，强盛集团是懂营销的 。还有网友调侃 ：“什么时候开个白金瀚 。”“还别说 ，山东临沂市当地有个非常有名 的酒店：金佰翰 。”
孙红雷回应 ：我们是遵纪守法 的公司
在山东强盛集团走红网络后，网友纷纷调侃：我建议你自首；建议有关部门查查；《狂飙》编剧是不 是住你家附近？
孙红雷回应。截图山东强盛集团在社交平台晒出“一屋子”荣誉证书自证“清白”。不过这马上招来网友调侃 ：《狂飙》强盛集团也有大量荣誉证书 ，高启强故居甚至还挂满奖状。
1月30日 ，孙红雷亲自回应 ：“我们强盛集团和电视剧中的没有任何的关联 ，更不是电视剧里 的原型 。我本人确实叫孙红雷，并不是演员。”
在直播中 ，孙红雷还表示，“我从初中毕业就开始卖鱼，我们 是遵纪守法的公司。”(完)
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