玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发 的案件 。

　　近来，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看，监管部门的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子” 。其实不然。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治 的常用、紧俏药品，主要情形是将药品名称用在食品、保健品 的包装上 。许多消费者是在应急情况下搜寻 、选购这些药品 的。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能 。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时，还使用了与该药品高度近似的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说是幽默，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误的决策，损失金钱且延误治疗。

　　此外 ，某些被玩梗的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用的掣肘因素，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序 、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度 ，既是维护市场秩序的应有之义，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举 。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理 。

　　不少玩梗商品是通过网络推广 、销售 的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责，引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ，以及时 、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法 的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例 、预警信息、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策 。（经济日报）

学习习近平总书记给中国东方演艺集团艺术家的回信精神专题研讨会召开******

　　光明网讯（记者 李政葳）2022年12月24日，习近平总书记给中国东方演艺集团艺术家们回信 ，在中国东方演艺集团和全国文艺界引发强烈反响 。2023年1月5日，中国东方演艺集团 、中国文化报社举办 的“唱响新时代的主旋律 舞出中国人的精气神”——学习习近平总书记给中国东方演艺集团艺术家的回信精神专题研讨会召开。

　　中国文联副主席朱彤表示，当今 的中国文艺要全方位全景式展现新时代新气象 ，弘扬中国精神 ，厚植中国文化底蕴，实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。要在文艺作品的思想性 、时代性 、艺术性上下功夫，不断拓展视野 的广度、精神的力度 、思想的深度 。

　　中国舞协主席冯双白梳理了中国东方演艺集团前身中央歌舞团和东方歌舞团创造 的辉煌 ，回顾了几代艺术家创造的经典作品 ，赞扬了近年来中国东方演艺集团不断实现 的创作突破 ，开创了中国舞台表演艺术创作和演出 的新路径。

　　中国艺术报总编辑康伟表示，全国文艺界和广大文艺工作者要准确把握时代发展规律和艺术发展规律，以具有高度精神能量、文化内涵和艺术价值 的优秀作品 ，不断增强人民精神力量 。

　　中国东方演艺集团总经理、党委副书记高艾表示，要坚持以人民为中心的创作导向 ，崇德尚艺 ，守正创新，唱响新时代的主旋律，舞出中国人的精气神，才能在未来向党和人民交出更好 的答卷。

　　中国东方演艺集团一级编导周莉亚表示 ，要坚持守正创新 ，坚守中国文化立场 ，用艺术讲好中国故事、传播好中国声音，以创作出更好更多的文艺作品为核心任务。中国东方演艺集团一级演员王海田表示，要严于律己，严于修身，精益求精 ，甘于奉献，为年轻舞者起到引领带动作用 。中国东方演艺集团青年演员洪之光表示，要与人民同心 ，与时代共振，坚守匠人初心，汲取榜样精神 ，做时代新人 ，担时代重任 。

　　中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇表示 ，要围绕自信自强 、守正创新 、踔厉奋发 、勇毅前行 、团结奋斗的新时代的主旋律和中国人的精气神开展创作，重点以创造性转化、创新性发展弘扬优秀传统文化，以讴歌党 、讴歌祖国 、讴歌人民 、讴歌英雄弘扬革命文化 ，以挖掘现实题材、书写人民史诗弘扬社会主义先进文化。