第十四届“全国文化企业30强”提名企业名单******
第十四届“全国文化企业30强”提名企业名单
（排名不分先后）
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央广传媒集团有限公司
北京流金岁月传媒科技股份有限公司
北京盛通印刷股份有限公司
北京歌华传媒集团有限责任公司
唐山市文化旅游投资集团有限公司
内蒙古新华发行集团股份有限公司
黑龙江出版传媒股份有限公司
上海风语筑文化科技股份有限公司
上海阅文信息技术有限公司
宋城演艺发展股份有限公司
芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司
福州古厝集团有限公司
景德镇陶文旅控股集团有限公司
广东南方新媒体股份有限公司
丝路视觉科技股份有限公司
华强方特文化科技集团股份有限公司
四川文化产业投资集团有限责任公司
域上和美文化旅游股份有限公司
读者出版集团有限公司
《光明日报》（ 2022年12月29日 09版）
Keep奖牌 ，治好了我 的精神内耗******
如何告别2022？或许可以选择一场酣畅淋漓的跑步 ；如果不够 ，那就再奖励自己一块高颜值的奖牌。
近日，杭州女孩小沈用整整一面奖牌墙来告别2022年，这一独特 的年终总结方式引发了网友们 的热烈讨论，#女生一年参加百场长跑赢一墙奖牌#一度成为了微博热搜话题 。
小沈在接受采访时表示，自己最初是因为获得可爱 的奖牌入坑跑步，不知不觉一年参加了上百场跑步赛事 ，于是在与朋友 的跨年局里用一面满目琳琅 的奖牌墙来展示自己一年来跑下的“江山”，希望借助奖牌来鼓励自己再接再厉。
这面奖牌墙让很多年轻网友高呼“羡慕”，这种自律 的运动习惯也让小沈收获了健康和自信 。
小沈 是热爱奖牌 的年轻人 的一个缩影 。近年来，奖牌吸引了众多拥趸 ，参加线上赛事也逐渐成为年轻人们的生活方式之一。我们不禁好奇 ，这枚小小的奖牌，到底有什么魔力，可以如此风靡 ？
用自律对抗情绪内耗
精神焦虑，或许 是当代年轻人 的现状，既不想躺平，又觉得卷不动 。想要摆脱这种状态 的年轻人，选择用自律来对抗情绪焦虑 。
刚迈过30岁门槛的小鹿，工作忙 ，压力大，还要面临择偶、催婚等难题 ，焦虑是不可避免 的。但小鹿在与压力正面刚的过程中逐渐与自己和解，跑步成为了她自洽道路上重要 的调节器，养成自律的习惯后 ，她的情绪也越来越稳定 。
一场酣畅淋漓的线上跑，一块高颜值的奖牌 ，就能让小鹿摆脱丧 的情绪 ，重新恢复元气 。现在 ，参与线上跑已经成为了小鹿日常生活的一部分，而她也越来越清晰地感受到，获得奖牌除了获得激励外 ，这个过程也 是强化自我认知 的过程 ，“想要获得奖励与荣誉 ，就需要自己努力，那块奖牌不仅代表着汗水，还代表了我拥有独立完成挑战的能力，独立会给女孩子更多底气和信心 。”
越来越多 的用户开始被一块小小 的奖牌治愈。在他们看来 ，跑一块奖牌背后 是自己寻求自我认同 的过程 ，也是个人魅力和能力的表达 。“奖牌对我的意义， 是战胜惰性运动起来的态度转变象征 。通过阶段性运动激励 ，让我不断与更好的自己相遇” ，有奖牌深度用户表示，“每一个小小 的奖牌 ，都 是自己为一个目标努力过 的见证 ，是发现另一个自己 的钥匙 。”
用奖牌唤醒运动激情
刘小土依然清晰地记得她第一次把“最佳女主角” 的奖杯送到闺蜜手里后，对方满心欢喜的模样。彼时，刚失业的闺蜜陷入了对生活的迷茫中 ，刘小土希望用一个寓意“爱自己” 的奖杯，来让闺蜜找到生活的锚点 。
这是今年6月某知名运动平台发起的一项线上竞走赛事，参与者报名并完成5.25公里跑步后 ，会获得一个实体奖杯作为鼓励。谐音“我爱我”的里程 ，瞬间让刘小土产生了兴趣 。
去年年底，刘小土第一次接触到Keep线上跑 ，这种基于传统马拉松比赛延伸出来 的活动，可以通过线上报名 ，参与行走 、跑步、骑行等多种形式的挑战，完赛后还可以获得各种创意主题活动 的专属系列奖牌 ，有趣的奖励立马就吸引了喜欢运动 的她 。为了让职场不顺利的闺蜜也加强运动，她还带着闺蜜一起参与了“库洛米”与“美乐蒂”挑战赛，希望通过这种方式来让闺蜜走出阴霾。
运动底子差 的闺蜜也被可爱的奖牌唤醒了运动热情，现在，两个人经常相约打卡线上挑战赛 ，运动让她们感受到了生活中 的闪光瞬间 ，也让她们相信“尽情奔跑 ，前路有光”。
像刘小土这样因为线上赛背后的寓意以及实体奖牌 的激励而入坑 的年轻人并不少见，据公开页面统计，目前每个季度都有超过200万用户报名Keep 的线上系列跑。而在社交平台上 ，可以看到有大量用户在晒单和展示 ，小红书上甚至有用户晒出了整整一屏 的奖牌 。
在Keep运动研究院资深研究员海东看来 ，奖牌可以缓解运动本身 的延迟满足感 ，这一实体奖励会激发用户的运动热情，“首先，在玩法上，Keep奖牌展示给用户 的 是确定的IP ，与潮玩主力产品盲盒存在非常大的不同；其次，Keep奖牌 的获得，并非下单即可得 ，用户必须完成自己报名 的比赛才能收到奖牌——既是对完赛用户的价值肯定 ，也能够激励大家真正运动起来 。”
对于一些徘徊在运动门口 的人来说 ，奖牌 的吸引力无疑 是一个巨大 的助推 。很多用户在社交平台表示，因为奖牌降低了运动门槛以及其社交属性 ，而积极加入到运动中。网友们纷纷表示拿到漂亮 的奖牌是对自己 的激励，可以“愉悦身心、有仪式感”。同时 ，奖牌背后也不乏动人的故事 ，从体育生为女朋友跑大耳狗奖牌，到拉着闺蜜跑库洛米、美乐蒂奖牌，奖牌也见证了很多用户情谊 的沉淀 。
脚步与爱同行
2016年4月16日，Keep上线了第一场奖牌跑。经历过6年时间后，Keep不仅上线了大耳狗云漫跑、库洛米美乐蒂见习爱神心动线上跑等IP赛事，也推出了关注当代人情绪压力 的“治愈系列”、关注非物质文化遗产传承 的“非遗系列” 、关注女性成长的女性主题赛事……覆盖 的人群也从专业跑者扩散到小白用户，希望用多样化的赛事给予用户丰富有趣的体验 。
根据Keep赛事运营负责人白璐透露，Keep线上赛事在运营过程中，会不断分析用户画像 ，在做了大量调研后 ，根据用户的深层次需求，找到与用户强连接的认知主题，帮助用户实现自我激励与自我认同。
另一方面 ，官方也在不断发掘奖牌在自我激励之外的价值 ，奖牌 的社会价值也得到了用户与行业的肯定。
今年四月 ，Keep联合美团单车发起 的“比心地球”低碳骑行赛，呼吁大家选择减脂又减碳 的单车出行 ，让地球好好呼吸。这种既可以通过挑战获得精美奖牌与限量周边，又可以增强全社会低碳生活意识 ，助力保护地球生态环境的骑行赛事，吸引了大量年轻人参与。
关于线上赛事与公益的结合 ，Keep一直在进行多方探索。12月初，Keep联合中国青年报社发起了一场名为“小手套公益挑战赛” 的线上赛事 。在2023年1月31日之前，每位用户通过任意运动，累计消耗200大卡热量即为完赛。每一位用户完成挑战后，Keep都将向中国青少年发展基金会捐出20元用于购买保暖物资，为有需要的农村小学儿童送上冬季温暖 。
Keep线上赛事已经呈现出了多元的社会价值 ，除了这种公益 的赛事外 ，它还拓展了赛事 的文化内涵 。
比如，为了吸引更多年轻人加深对传统文化的了解，为保护传统文化贡献自己 的力量，Keep在2021年10月上线了非遗系列的线上赛事 。该系列赛事 的奖牌以皮影戏、花丝 、运锦 、剪纸、苏绣等10多种非遗元素为主题，让用户在跑步中感受不同非遗元素蕴含的美 。
Keep线上赛事运营人员表示 ，通过在赛事中融入非遗元素，可以让这些看起来离生活有一定距离的传统文化融入年轻人 的生活中去，传承的并非仅仅是一个符号而是日常生活中的小确幸，“拉近距离才能更好地进行保护和传承 。”该运营人员说道 。
据Keep线上赛事运营负责人白璐介绍，未来Keep线上赛事 的公益探索还将持续进行 ，“Keep希望通过线上赛事 ，尝试更多公益 的参与形式，让用户 的脚步与爱同行” 。
