用独特设计语言讲好中国故事******
作者:郭春方(吉林大学艺术学院院长、文学院博士生导师、一级教授,北京2022冬残奥会吉祥物“雪容融”设计团队负责人)
党 的二十大报告强调 :“推进文化自信自强 ,铸就社会主义文化新辉煌。”近些年来 ,我国不断推动中华优秀传统文化创造性转化 、创新性发展。
2022年 ,举世瞩目的北京冬奥会 、冬残奥会中,艺术设计将“中国式浪漫”的民族风带向国际,真正做到在全球化语境中生动地表达“中国性”。令海内外民众感受到 ,中国设计 是一门能够生动阐释中国美学精神、促进中华优秀传统文化焕发新 的生机与活力的艺术语言 。
早在北京冬奥会 的筹备过程中 ,北京冬奥组委在会徽、吉祥物 、奖牌、场馆 、开闭幕式等全流程设计环节中 ,充分融入中华文化元素 ,提炼民族文化符号 ,对新时代中国文化意象进行解读 。为时代画像 、为时代立传 、为时代明德 ,在记录时代风采 的同时,通过奥运赛事 ,突破不同文化意识形态下人们 的认知差异 ,向世界展现中国文化魅力 、传播中国特色审美价值体系 。
设计语言展现文化价值 。近些年来,奥运会吉祥物作为承载着奥林匹克运动精神与主办国文化形象 的重要载体 ,越来越受到国际奥林匹克委员会及各主办国的关注与厚爱 。如今 ,吉祥物已不再 是单一的公共符号象征 ,更转变为一个承载着主办国文化精神、地域特色、民族品格 的视觉文化符号 。
2019年9月17日 ,2022年北京冬残奥会吉祥物“雪容融”正式发布。它从一个普通的红灯笼 ,变为一个担当着使命职责 的北京冬奥会 的使者 ,设计团队先后为“雪容融”的灯笼形象加入了雪 、如意 、鸽子、天坛的形象,融入了剪纸的元素 、发光 的寓意和中国正月十五“雪打灯” 的美好愿景,为红灯笼赋予文化内涵 、注入奥林匹克精神、融入优秀的中国传统文化元素。
“冰墩墩”和“雪容融”作为2022年北京冬奥会和冬残奥会的吉祥物,先后随“天问一号”着陆火星,随“嫦娥五号”登陆太空 ,受到全世界民众的关注与喜爱,出现了“墩融难求”“过夜式排队”的抢购热潮 。
据国际奥委会发布 的《北京冬奥会市场营销报告》,在特许经营方面 ,北京冬奥会吉祥物相关特许商品的销量占全部特许商品 的69% 。时至今日 ,“冰墩墩”和“雪容融”仍是深受各年龄段群众喜爱的奥运吉祥物 ,“一户一墩”“一户一融”仍 是人们热议的文娱话题,其周边文创产品在官方销售平台多次售罄脱销 ,在产生深远文化影响的同时 ,也带来了不可小觑 的市场价值和经济效益 。
设计创作讲述中国故事。中国设计是具有传统美学精神、艺术哲学思想与民族文化内涵 的时代产物 ,是反映中华民族精神面貌与审美趣味 的文化沉淀,是能够服务于国家需求并引领结构创新的艺术符码。
艺术与设计 的形式 是多种多样 的,也 是悄无声息沁人心脾 的 。“来时迎客松,别时赠折柳”,在北京冬奥会的开幕式上 ,耀眼 的烟花以享有“国宝”之称的黄山迎客松图案绽放在鸟巢上空 ,向世人展示中国人民热情 、好客的美好品格;闭幕式上,伴随着“人生难得 是欢聚,唯有别离多” 的悠扬音乐,舞蹈演员生动演绎“折柳寄情” 。
开幕式倒计时短片中,每一秒钟对应着一个节气、一句古诗的设计,令观众眼前一亮 。作为我国历史悠久 的农业耕作时序、节令习俗 ,二十四节气记录着四季 的更迭和时光的变迁 ,是在百姓物质生产生活中逐步形成 的民俗文化产物;闭幕式上 ,依照中国民间“虎头鞋”的设计造型 ,以十二生肖为设计元素,打造了十二辆生肖造型 的冰鞋车。孩子们推动着冰鞋车在赛场滑动 ,车轮滑动 的痕迹钩织起中国结 的造型轮廓 。二十四节气与十二生肖的设计巧思前后呼应,中华文化元素令世界瞩目。
中国作为主办国 ,在冬奥会 、冬残奥会不同环节的设计中,充分发挥主场优势 ,创新运用冬奥资源,将中华优秀传统文化通过冬奥会这一载体 ,实现了全球范围 的广泛传播 。《北京冬奥会市场营销报告》数据显示 ,2022年北京冬奥会创造了历届冬奥会收视人数的记录,全球共有20.1亿人观看,相较4年前 的平昌冬奥会观看人数,增长5%。在文化的传播与输出过程中,冬奥会注重中国语境和国家文明 的坚守 ,注重全球共识性与民族个性 的融通,为世人带来了高度的美学享受,向世界展示中国文化的绰约风姿 。
优秀 的设计创作是传承中华文明 的艺术介质, 是叙述中国美学的时代标识 ,是承载民族精神的文化载体 ,具有文化联结作用。北京冬奥会在艺术创作与文化传播层面所带来 的深远影响 ,令我们更加坚信 ,新时代 的设计创作必须坚守中华文化立场,坚定不移地践行文化传承创新的责任与使命 ,坚持以人民为中心 的创作导向,将目光聚焦于大气磅礴的民族故事 ,创作具有家国情怀 、体现民生情怀 、能够完成宏大叙事的艺术作品,产生中国艺术 的影响力、感召力和塑造力 ,令世界看到 、听到、感受到更加生动 、真实的中国。
《光明日报》( 2022年12月28日 13版)
(文图:赵筱尘 巫邓炎)