史安斌 ：跨文化传播困局 的破解之道******
以网为媒“催化”人类文明共享共荣
在世界进入21世纪第三个十年之际 ，百年变局和世纪疫情映射在网络信息传播领域 ，表现为三个相互交叠 的发展趋势 ：首先，尽管“西强东弱” 的国际传播格局仍未改变，但以中国 、俄罗斯、印度等国家为代表 的媒体力量在“西方缺位” 的背景下日渐强大 ；其次 ，在“逆全球化”和“民粹主义思潮”的裹挟之下 ，不同社群和族群之间根深蒂固 的矛盾和冲突不断激化 ，导致部分西方国家陷入“抗疫”与“抗议” 的双重困境，一些西方政治人物向中国“甩锅”“追责”，国际舆论环境更为错综复杂 ；再次 ，尽管媒介泛社交化已经成为网络传播领域的新常态，但在社交媒体上，一些人为了自身利益 ，无视客观事实 ，盲目迎合受众 的情绪与心理 ，进一步加剧了舆论极化 的态势。
我们需要结合当今时代出现 的各种新挑战来理解全球网络传播的发展趋势 ，将人类命运共同体 的理念运用于变革当中 ，从而在“大变局”和“大疫情”的纵横交织中寻找符合国际传播规律、实现可持续发展 的有效路径 。
互联网与社交媒体 的困局
21世纪蓬勃兴起的前沿科技将人类传播带入智能媒体时代 。借助手机等随身媒体 ，人与人之间的沟通和交流真正做到了“无时不有”“无远弗届” ，媒介文化研究 的奠基人麦克卢汉在半个世纪前畅想 的“地球村”已然成为触手可及的现实 。
然而，当前在全球肆虐的新冠肺炎疫情以及与之相伴相生的“信息疫情”加剧了人类冲突风险 。互联网和社交平台在新闻传播领域“第一落点”的定位日趋凸显 ，各类碎片化 的虚假信息 、流言蜚语、轶事绯闻呈现病毒式传播趋势。相较于主流媒体，一些网民开始依赖一个个“部落化小圈子”获得资讯、分享观点。然而，由于“圈内人”拥有相似 的价值观 ，致使他们每天得到的讯息经由立场 的过滤 ，与之观点相左 的理念逐渐消弭于无形 。更有甚者 ，社交媒体所具有 的“回声室”“过滤气泡”等负面效应加剧共识 的撕裂，形成各式各样“信者恒信、不信者恒不信” 的“偏见闭环”，阻断不同社群和族群之间的有效沟通 。
各类智能媒体平台所依赖 的算法推荐在为用户提供巨大便利的同时，也在一定程度上操控了其接受信息的性质、类型和范围等。研究显示 ，脸书 、推特等社交平台的消息推送很大程度上取决于其用户的社交网络 。这不仅基于其所拥有的朋友数量 ，更重要 的 是朋友之间交流的频率和类型。社交平台通过关注用户的朋友圈 、兴趣爱好以及推送机制强化其社区归属感 。传统主流媒体不仅思考“受众对什么感兴趣”，还会考虑“受众应该要知道什么”以及“什么样 的新闻符合公共利益”。社交平台 的把关机制则首要考虑 的是“对用户来说什么是有趣的” 。因此，算法 的出现不仅仅 是信息传播主体的转变，更是把关标准 的转变 。基于个体价值的“过滤气泡”机制则在一定程度上强化了“偏见闭环”。失去有效 的跨文化对话和沟通 ，不同文明之间的交流互鉴就会变成无源之水、无本之木。
跨文化传播困局 的破解之道
早在2015年第二届世界互联网大会上 ，习近平主席就提出“构建网络空间命运共同体”理念主张 。2021年11月22日，习近平主席在致第四届世界媒体峰会 的贺信中为各国媒体共同探索这条可持续发展之路指明了方向，指出“当前 ，世界百年未有之大变局和新冠肺炎疫情全球大流行相互交织 、彼此影响，国际格局演变深刻复杂。如何正确回答时代课题，广泛凝聚世界共识，媒体肩负着重要社会责任”，应当“努力做民心相通 的传播者 、人文交流的促进者 ，为弘扬全人类共同价值 、推动构建人类命运共同体作出应有贡献” 。
考虑到互联网和社交媒体 的巨大影响力 ，我们可以采用以网为媒的思路 ，分析梳理互联网和社交媒体在国际传播与全球治理体系变革中所承担 的社会责任和所扮演的“桥梁”及“催化剂”角色，催生建立世界各国广泛参与的文明交流互鉴机制，在“一起向未来” 的美好愿景下维系人类文明的多元共生和永续和平 。
如何摆脱当前跨文化传播的困局 ，实现从“各美其美”“美人之美”到“美美与共”的“天下大同”？除了促使智能媒体在技术和机制上进行自我完善和修正之外，还要靠提升人类自身的跨文化传播素养和以重点新闻网站与大型社交平台为代表的新型主流媒体的国际传播能力。
首先，无论 是新闻内容生产者 、新闻网站和社交平台 的运营者还是受众、用户，都应当像对待自身文化那样尊重其他文化价值观 ，不应使用语言或符码来有意贬低“他者”，从而打破“偏见闭环”对个体和社群 的桎梏。
其次 ，信息传播者和内容生产者应当客观、真实地认识和再现外部世界。诚然，不同文化对“真实” 的界定并不相同。所谓“真实”也是一种社会与文化建构 。即便如此 ，在跨文化传播中，信息和内容生产主体也不能蓄意歪曲真相，误导和欺骗受众 。
最后，聚焦不同国家和文化背景下的人际沟通与组织交流 ，关注各种不同文化的“交集”和“共情”，最大限度地做好跨文化传播，消弭彼此之间 的差异和分歧。
上述智能媒体时代跨文化传播的建议旨在实现不同国家和地区、社群与族群之间 的和平共处与交流互鉴。孔子在两千多年前提出的“己所不欲，勿施于人”“君子和而不同 、小人同而不和”等观点都精辟地阐明了跨文化传播 的要旨所在 。正是在这种“和而不同”的思想影响之下 ，中华文明海纳百川 、包罗万象 。从这个意义来说 ，以人类命运共同体为代表的中国方案，为破解智能媒体时代的“偏见闭环”所造成的跨文化传播困局贡献了中国智慧 ，为全球传播和人类社会的进步探索出一条更加普惠公平、多元包容的发展道路 ，推动不同文明之间的交流互鉴、共享共荣。
作者：史安斌系清华大学新闻与传播学院副院长 、教授
来源 ：《中国网信》2022年第3期
“人与自然和谐共生”，二十大报告展示“美丽世界”更丰富可能****** (中共二十大·观察)“人与自然和谐共生”，二十大报告展示“美丽世界”更丰富可能 中新社北京10月21日电 题：“人与自然和谐共生” ，二十大报告展示“美丽世界”更丰富可能 中新社记者 王恩博 “人与自然和谐共生” ，中国古已有之的“天人合一”朴素生态观，被以一种更具现代性和探索性 的表达方式写入中共二十大报告。  资料图：黄河三角洲国家级自然保护区 ，白鹭成群嬉戏。 孙劲松 摄这个概念同样寓于中方此前提出 的全球发展倡议之中 。站在这样的高度谋划发展 ，持续推进的“美丽中国”建设正为构筑“美丽世界”展示更多可能。 这种丰富可能 ，体现在观念上的更新。 先污染后治理，曾是西方发达国家工业化进程 的必经之路 ，许多国家生态环境因此急剧恶化。中国也一度走上这条路。改革开放以来短短几十年里，中国走完了发达国家几百年走过的工业化历程，却也因严重 的空气污染等环境问题困扰过 。 于 是 ，中国 的决策层不得不替未来算两笔账：一笔账是，按照传统工业文明道路继续走下去，还要付出多少经济 、社会 、政治、健康的代价；另一笔账 是，重塑绿色发展和生活方式，转型的成本、风险 、收益几何。 这十年，从生态文明建设被视作“关系中华民族永续发展的根本大计”，到“绿水青山就是金山银山”成为全民共识 ，发展观层面的“升级”背后 ，中国显然把这两笔账算清楚了 。 “历史上资本主义国家 的工业化道路不可持续 ，中国不能重走这条路 。”能源基金会首席执行官兼中国区总裁邹骥接受中新社记者采访时表示 ，二十大报告将“人与自然和谐共生”确立为中国式现代化 的基本特点之一 ，与新发展理念中的“绿色”相得益彰 ，体现了中国 的社会理想 ，也是人类文明发展进程中一种更代表全人类利益 的发展方向 。 这种丰富可能 ，也体现在行动上的有为。 2020年9月，中国提出二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值 ，努力争取2060年前实现碳中和。这 是一条前人没走过 的路 ，中国将完成全球最高碳排放强度降幅，用全球历史上最短的时间实现从碳达峰到碳中和。 诚然，在新冠肺炎疫情给全球发展蒙上阴影，推进联合国2030年可持续发展议程面临更大挑战的背景下，打赢这场硬仗需要作出艰苦卓绝努力。但二十大报告重申“积极稳妥推进碳达峰碳中和”“深入推进能源革命”“积极参与应对气候变化全球治理”等表述，并作出一系列细致部署，正是当今世界最需要 的“行动派”姿态 。  资料图：西藏措美县哲古风电项目。贡嘎来松 摄“双碳”这场经济社会系统性变革 ，为中国提供了一个中长期愿景 、综合性目标和系统实施平台，成为加快生态文明建设 的系统性抓手 ；也向其他国家发出了明确信号 ，为全球应对气候变化和绿色复苏注入新鲜活力 。 中国社会科学院生态文明研究所副所长庄贵阳指出 ，在后疫情时代 ，通过全方位低碳转型实现“绿色经济复苏”将越来越成为广泛共识 。中国明确碳达峰碳中和目标愿景，为全球应对气候变化共同行动贡献了关键力量 。 从观念到行动，中国的知行合一，则为一同探索构建人与自然生命共同体的更多国家提供了参照和启迪 。 绿色低碳转型之于成熟发达国家， 是相对单纯 的议题，但发展中国家需要更周全 的考量。如中国作为全球最大的发展中国家，经济仍有相当增长潜力 。民众对美好生活 的向往 ，更要求中国在减碳的同时 ，继续实现经济量 的合理增长 。 “我们最关注的就是中国如何实现公平 的绿色转型 ，如何将生态文明和经济社会发展协调起来 。”世界资源研究所总裁兼首席执行官阿尼鲁达·达斯古普塔认为 ，中国的做法和经验将给全球带来巨大借鉴意义 。 “统筹产业结构调整、污染治理、生态保护、应对气候变化”“协同推进降碳、减污、扩绿、增长”……二十大报告中具有一体性、综合性的部署，意味着中国不会接受其中任何一项任务偏废 。“单打一”“运动式”的减碳将被纠偏 ，中国冀望通过产业结构调整 、能源转型等 ，推动发展方式 的实质性转变，进而实现经济发展与生态保护协调统一。 “生态环境问题源于发展，也必须在发展中解决。”邹骥举例说 ，产业结构调整实际上正 是将“人与自然和谐共生”理念与发展紧密结合，并找到二者最大协同点。他相信，生态环境保护会创造出新需求，进而成为支撑中国经济发展 的新动能 。 更多这样 的新动能正加速释放，不断丰富着未来 的可能性 。人们期待 ，当“美丽中国”愈加可触可感 ，“美丽世界”也不会止步于梦想。(完)
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