兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜 ；身着汉服去拜年 ，新年穿搭年味儿满满 。

　　今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到 ，00后 、80后才 是恋家 的那一批人，70后更愿意出门旅行过年 ，享受外面的风景。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然是年货消费 的主角 ，电商平台肉类 、鱼类 的成交量都出现了较大幅的增长 ，零食水果中车厘子、樱桃成交量较大 ，金额同比增长一倍以上 。

　　当然 ，对于中国人来说 ，过年前购买再多食材，都 是为了那顿一发入魂的年夜饭 。 年货节开启以来 ，肉类 、水果、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长 。

　　年夜饭的餐桌不仅丰富多彩 ，而且还讲究很多寓意。比如 ，很多南方餐桌上会有各种做法的丸子，寓意团团圆圆 ；基本上家家餐桌上都会有鸡 ，寓意吉祥如意；鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝、年年有余、牛气冲天。年货节期间 ，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当 的增长。

　　此外，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单，家庭大厨越来越多 。现在越来越多的菜品调料 、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜” 。数据显示，年货节成交额最高的菜品调料 是火锅底料 、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料、麻辣香锅 、水煮肉片调料。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意。

　　抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭、麻辣鲜香 的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。

　　团圆年里少不了来自家乡 的味道。在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后 。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣 、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样的新潮流 ？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说 ，“年货节”满足 的不仅 是消费需求，更是热闹喜庆的新年仪式感 。

　　国风汉服品类方面 ，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中。钟灵记汉服、十三余旗舰店 、重回汉唐旗舰店等商家 ，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播 ，实现了沉浸式种草 。

　　热闹的新年氛围下 ，“ 是时候秀我 的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注 。千万级粉丝量级的明星、达人紧跟热点，提前分享过年回家“妈见夸” 的保暖穿搭 、大年初一到初六 的不重样装扮等内容，提前在春节场景中展现了汉服、生肖服、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品 的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿 。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间，春节传统习俗 的传承成为消费者心中 的主流 ，购买年夜饭、传统美食 、土特产是“基本操作”，购买春联 、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品也成了新春“标配” 。

　　孝敬长辈 、关爱亲友 是另一大消费趋势，七成网友表示会购买孝敬父母的商品 ，如营养保健品 、酒类、糕点等 ，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品 ；关爱自己、关心家人成为消费 的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时 ，33.2% 的用户表示今年会侧重适老、健康为主 的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势 。

　　与回归传统 、关爱家人相对应的 是手机、数码、潮玩等，以及珠宝、首饰、奢侈品等，一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比；值得注意 的 是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级 、改造装备，如扫地机器人等产品，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买，人们可能更加看重父母的生活体验和精神上 的陪伴与满足。

　　综合多个电商平台数据可看出 ，南北方人士的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧” ，六成 的北方人选择复购以前 的年货商品，而南方人爱“尝新”，超70%的商品都是南方人首次购买 。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验，分享购物车 。

　　从人群消费趋势来看 ，90后 、00后 是消费 的主力军，也 是“能花会省” 的一代 ，他们总能用最少的钱，买到最多的年货。据报告数据显示 ，同样 的钱，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词 ，搜索量超3000万次 。

　　此外 ，春节背后的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力。日前 ，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史 的博物馆 ，携精美的国潮文创，“火”到了新春市场 。

　　甘肃省博物馆 的罐语千年热水袋 、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院的兔年春联礼包、江西省博物馆 的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者 的视野，为新年增添了一份厚重的历史底蕴 。

　　随着农历兔年春节的临近 ，今年“兔元素”年货备受大众青睐 。诸如可爱兔背带红包 、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大 的不同点就是“回家过年”和“出去浪” ！

　　京东一项消费调研显示 ，今年有近七成 的受访者首选回家过年，还有相当比例受访者计划旅行过年。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省、上海至成都 、深圳至武汉是热门返乡线路。

　　除了元旦期间出行的机票，更是有大量大年初一及初七的机票订单产生 。机票销售占比最高的目的地城市前五分别为成都 、北京 、上海 、重庆、广州 ，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负。

　　除了返乡，旅行也 是今年春节的一个特色，而且并不是年轻人的专属 。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面 的风景。00后、80后才 是恋家 的那一批人，过年 的时候和家人一起享受团聚时光 。

　　数据显示，今年出游需求远远大于往年 ，而且目 的地比较集中，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况 。三亚 、丽江、厦门、大理、海口是搜索增速最快的Top5目 的地城市 ，而三亚无疑是最炙手可热的目 的地 。

　　25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫的海边 。北京、四川、广东 、河北、上海 是前往三亚最多的省(直辖市)，而哈尔滨、成都、沈阳 、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年的城市 ，前五名中东北就占了两位。

　　文/本报记者 陈斯

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